赢在起跑线：2025年提高站外广告效率，亚马逊美国站卖家必入计划！

近日，亚马逊美国站点发布了品牌推荐奖金（BRB）计划的新消息，该计划特别针对那些通过非亚马逊营销手段，如社交媒体、付费搜索、电子邮件及展示广告等，为平台带来真实转化的卖家进行奖励。

公告内容详解如下：

该计划旨在帮助卖家进一步增加营销预算。当卖家的非亚马逊营销流量成功引导至亚马逊平台时，他们将获得平均增加10%的促销销售额的奖金，以及买家在随后两周内购买任何品牌产品的额外奖金。这些奖金将以推荐费积分的形式发放。亚马逊已将参与计划所需的所有信息精简为三个简单步骤，卖家们只需下载BRB三步指南便可一目了然。

该计划的适用对象为亚马逊美国站点的品牌卖家。其推广范围涵盖了亚马逊在售的各类商品。品牌卖家的参与流程包括设置推广活动的标签、平台追踪记录成交情况、消费者点击推广链接后下单购买，以及获得相应比例的推荐奖金等步骤。值得注意的是，不同类目的推荐奖金比例有所不同，平均为10%，最高可达30%。买家在随后两周内购买任何品牌产品也将产生相同奖金，为品牌卖家带来额外收益。

在亚马逊平台中，引流方式主要分为站内引流和站外引流两种。站内引流需要卖家付费获取平台流量，其高转化率也意味着较高的推广费用，是目前许多卖家的主要选择。而站外引流则包括Deal网站、Review站引流等多种方式。

去年7月15日，亚马逊美国站点首次推出品牌推荐奖金计划，并在之后的公告中多次鼓励卖家参与。这一举措显示出亚马逊为了提高卖家盈利和引流、解决用户拉新与留存的问题，已将站外推广作为重要战略。这一改变相当于给予卖家打造私域空间的权限，允许他们构建“流量闭环”。

这一计划的推出对亚马逊和卖家都有重要意义。一方面，这使亚马逊能够通过卖家的站外推广获得更多流量，提高平台销售额；对于品牌卖家而言，这提高了站外营销工作的效率，节省了推广成本，有助于品牌更好地成长。品牌卖家甚至可以利用品牌推荐奖金，在亚马逊官网引导消费者完成购买，进一步提高转化率。

亚马逊推出的这项品牌推荐奖金计划被视为双赢之举。对于希望了解更多行业资讯的读者，可以关注大美电商的动态。大美电商致力于帮助国内品牌走向世界，为卖家提供选品、开店、运营及推广的一站式服务。

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（编辑：江同）

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