电商增长放缓的沃尔玛，能否吸引新受众赶上亚马逊？

近期，沃尔玛正在吸引一类全新的顾客群体，那就是喜欢在线购物且几乎不会踏入实体店门槛的富有消费者。显然，沃尔玛不甘于现状，正试图追赶电商巨头亚马逊的脚步。

为此，沃尔玛推出了名为Allswell的新床垫和床上用品品牌。该品牌主打奢华床垫和精品床上用品市场，目标群体主要是女性顾客。甚至连床垫产品的命名也相当讲究，例如特大号床垫产品命名为Supreme Queen。他们可能在效仿成功的床垫初创公司Casper的策略，甚至其竞争对手Target也对Casper进行了投资。

沃尔玛的这些动作不仅是为了吸引新的消费群体，也在向消费者展示其不仅仅是传统的大型零售商。过去几年，沃尔玛通过一系列的收购行动提升其在电商领域的地位。其中包括对电商平台Jet、ModCloth、Bonobos和Moosejaw的收购，以及对物流初创企业Parcel的投资。沃尔玛也正在积极与智能锁公司August Home合作开展测试计划，探索送货员直接通过智能锁进入消费者家中并将商品放入冰箱的可能性。与此Jet也推出了面向千禧一代消费者的家居产品系列Uniquely J。随着科技的进一步渗透和市场趋势的转变，沃尔玛旗下品牌也不断作出创新和努力，比如在初创服装品牌的打造和电商科技的应用上有所突破。例如，其新科技孵化器Store 8收购了VR初创公司Spatialand，并在电商物流方面进行了一系列的创新和优化。而仓储式商店Sam's Club也与Instacart合作提供食杂当日达服务，这都是为改善客户体验和加强物流配送的效率而努力的结果。

虽然去年沃尔玛的电商营收录得显著增长，但其销售额的增长速度却出现了放缓的迹象。特别是在股市的表现上，今年虽然大盘有所上涨，但沃尔玛的股价却下滑超过7%，与此形成鲜明对比的是亚马逊股价今年上涨了30%，去年涨幅更是超过55%。沃尔玛需要通过一系列的电商收购活动和创新策略证明自身实力与潜力，以便赢得更多投资者的信任和市场消费者的青睐。（编译/风口星网）因此面对市场需求的不断变化和行业竞争的加剧沃尔玛想要追上电商巨头的脚步显然还有许多努力需要做并且要付诸更多精力展现出它的决心与执行力才能更好地证明自身价值以实现持续的良性发展这既是对于消费者的承诺也是对于投资者的责任所在。