Shopee稳坐新加坡电商宝座，市场份额遥遥领先亚马逊，独占鳌头

根据数据显示，受到新冠肺炎疫情及隔离政策的实施影响，SEA旗下电商平台Shopee已经深入到新加坡大部分消费者的日常生活中，其平台的访问量出现了大幅增长。进一步分析发现，在新加坡的市场份额前五名中，有四家是本土平台，而亚马逊则是唯一一家进入前五的跨国电商巨头。

Shopee的访问量增长部分得益于其推出一系列营销策略，如居家购物、4.4闪购日、超级市场月以及7.7促销活动等，这些策略吸引了以价值为导向的消费者。Shopee地区总经理Ian Ho在5月的采访中表示：“2020年的疫情改变了人们的生活、工作和购物方式，加速了人们向网络生活方式的转变，这一转变是广泛、深刻且不可逆的。”

这一现象在新加坡电商平台的品类规模扩大上得到了明显体现。随着疫情的蔓延，为保障自身安全，人们逐渐养成了足不出户的习惯，因此网购物品的平均数量也有所增加。统计数据显示，新加坡消费者在电子产品上的平均花费从2019年上半年的63.67美元上涨至103.47美元，家庭生活用品的平均花费也从32.92美元上涨至56.39美元。运动和户外装备的购买量也有所上升，平均订单金额有所提高。尽管如此，新加坡消费者对时尚类商品的购买欲望略有下降，平均花费从77.58美元降至75.35美元，降幅约为3%。总体来看，新加坡的电商平台在2020年上半年的总网络访问量增长了23%，其中Shopee的访问量从2020年第一季度至第二季度增长了82%，仅在第二季度的隔离期间就增加了近500万的平均访问量。

与去年同期相比，Shopee在2020年上半年的访问量达到了5050万，高于去年的4420万。而在2020年第二季度，Shopee的访问量更是达到了3260万的高峰。Shopee在东南亚地区的领先地位也面临着其他平台的竞争。例如，排名第二的Lazada的访问量也在持续增长，从去年上半年的4300万增加到4900万。与此Lazada的季度数据也呈现上升趋势，从2100万上升到了2500万。数据显示Shopee的增长势头稍有放缓。在连续五个月的增长中，其访问量从546万增长至1175万后，六月的增长数量下降至1170万。

尽管亚马逊开始深入新加坡市场，但Shopee的增长放缓在一定程度上归因于Lazada的持续竞争。在亚洲电商市场的“后视镜”中，逐渐显现出电商巨头亚马逊的身影。在过去12个月里，亚马逊在新加坡的业务量大幅增长。从2019年1月的751,467人次访客量增长至今年上半年的近1940万访客量，一年内增长了84.6万人次。按季度计算，亚马逊的业绩同样出色：其访问量从2019年第二季度的不到42.2万增加到今年同期的近1100万。据业内人士分析，亚马逊的部分增长可能是由于本土平台如Zalora市场份额的流失所造成的。在2020年上半年里，Zalora的访问量同比下降了19%，六月份的访问人次不足百万。Zalora第二季度的用户数量下降了近39%，市场份额占比从第三名降至第七名。

（编译/由风口星网 Yoe完成）