中韩跨境论坛聚焦：平台封号趋势加剧，欧洲税改成本压力上升，卖家如何应对挑战？

近期跨境贸易风波频发，不少大卖家遭遇封号之痛。

"一商家又因不明原因被下架，恳请各位小心行事。"

"只因一条评价，竟引来警告信。"

"跨境贸易大变局！欧盟税改是否预示着双清包税时代的终结？"

2021年实为曲折多变的年份。有人入局，也有人退场。亚马逊的封号潮至今仍无停止迹象，使得卖家们心惊胆战，生怕自己成为下一个被打击的对象。虽然有传闻称部分大卖家的账号已逐渐恢复，但多渠道开拓新市场已成为卖家们默契的应对策略。

封号潮持续升温，市场动荡不安

最近，有卖家爆料又有一家大卖家陷入困境，其品牌与店铺均无法被搜索到。这场封号潮显然并未因卖家的期望而平息，反而愈演愈烈，甚至波及到小规模的卖家。

这几个月来，跨境电商行业似乎进入了黑暗时期。从四月底开始，持续不断的封号潮使一些因、小卡片或账号关联等原因的卖家被封禁。甚至有部分卖家表示自己并未进行违规操作，但老账号却无故被封，这或许是因为平台的误判。

封号潮的威胁仍未消退。尽管听说有些大卖家的账号恢复了正常，但新一轮的大规模封号依然来临。

面对封号潮带来的压力，卖家们如同身负巨山。但除了封号潮之外，他们面临的挑战还有很多。以7月1日为界，欧盟增值税的重大改革对跨境电商卖家造成了巨大影响。

跨境贸易的新挑战：欧盟税改

随着欧盟增值税改革的实施，平台卖家在遵守清关规定的亟需寻找新的成本减轻方法。

以往的双清包税等降低成本的方法已不再适用。对于电商卖家、平台、独立站、物流商等各方来说，欧盟增值税改革将带来商业模式、运营模式、内控框架等各领域的巨大变化。

对于多数欧洲站的卖家而言，新政实施后运营成本将显著增加。实行VAT税代扣代缴后，欧洲站大部分卖家或将面临约20%的成本增长，利润可能减半甚至更少。

韩国电商市场的崛起与机遇

韩国电商市场正迅速崛起，预计从去年的161万亿韩元增长至2025年的270万亿韩元，网购比重也将逐年提升。

目前，韩国电商市场依然保持两位数增长，有机构预测到2024年，韩国将跻身全球三大电商市场之列。

作为全球热门跨境电商市场之一，韩国对国内卖家来说具有显著优势。

一是海淘需求旺盛而跨境卖家较少；二是无需面对欧盟增值税新政带来的运营成本增加；三是韩国消费者对高客单价的接受能力强。

8月6日，由风口星跨境主办的2021（首届）中韩跨境电商高峰论坛将深入探讨韩国电商市场的机遇、平台招商政策以及大卖家的实战经验分享等。此次论坛将借助“韩国跨境电商白皮书”的发布，全面解析韩国电商市场脉络，助力更多中国品牌开拓新蓝海。

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