亚马逊广告指南：商品推广SP与展示型推广DSP深度解析及对比 亚马逊广告的全新玩法详解

亚马逊为卖家提供了多元化的广告解决方案，使卖家能够精细控制广告展示位置。近期，亚马逊推出了一项新的广告产品——展示型推广，使卖家能够接触到亚马逊站内站外的更广泛客户群。本文将深入探讨亚马逊的展示型推广（Sponsored Display）和商品推广（Sponsored Products），并教你如何充分利用这两大工具以满足你的业务需求。

商品推广广告是一种将广告融入listing和搜索结果的有效方式。由于其与搜索结果的完美结合，买家很难区分广告内容和自然搜索结果。这一广告形式的预算门槛较低，卖家甚至可以从每天仅1美元的预算开始做起。要创建亚马逊商品推广广告，请遵循以下步骤：

1. 登录亚马逊卖家中心账户。

2. 导航至Campaign Manager，点击“创建广告活动”，并选择“商品推广”。

3. 设定广告活动名称、开始和结束日期，并确定每日预算。

4. 选择投放策略，可以选择手动或自动定位投放。建议初学者从自动投放开始，让亚马逊根据购物者的行为智能地展示你的广告。

5. 创建广告组，考虑将产品按照价格、功能等分类归入同一类别。

6. 选择你想要展示广告的具体产品。

而展示型推广是亚马逊最新推出的自助式广告解决方案，可以帮助卖家提高其产品的可发现性，扩大业务影响范围。与商品推广和品牌推广广告不同，展示型推广不基于关键字搜索展示广告，而是根据顾客的行为进行定位。当你的目标客户购买了与你产品相关的商品、浏览类似产品或者表现出对你的产品的兴趣时，你的广告就会出现在他们面前。展示型推广还可以覆盖亚马逊站外的许多地方。创建展示型推广广告的流程与商品推广类似，但在选择投放选项时，你需要选择“展示型推广”。

在投放选项方面，你可以选择自动投放、关键词投放和商品投放。自动投放利用购物者的行为自动决定广告策略。关键词投放允许你选择特定的关键词来定位你的产品。商品投放则允许你选择特定的类别、品牌或ASIN来投放你的广告。

亚马逊的商品推广、品牌推广和展示型推广各有其特点和优势。了解它们之间的差异并根据你的业务需求选择合适的广告策略是每一位卖家的必修课。

（来源：AMZ运营大师）

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