平台化飞速进展！SHEIN 202大事件盘点，回望时代里程碑

SHEIN一直是行业中的独立站标杆企业，但在2023年，它全面展开了早已筹谋的平台化战略，并以美国市场为重点。风口星跨境梳理了SHEIN在2023年的重要发展节点，供卖家朋友们参考。

事件1：平台化启动

2023年5月4日，SHEIN官方宣布将在全球范围内推进平台模式SHEIN Marketplace。其平台化模式已在巴西成功试水，接下来将重点推广至美国市场，并进一步拓展全球。在平台化之前，SHEIN已在巴西、墨西哥等地试点，允许第三方商家入驻。

平台化将有助于SHEIN丰富商品品类、扩大公司规模，同时也带来品牌经营和物流设施建设等方面的挑战。有卖家认为，SHEIN的平台化策略主要是参考亚马逊的模式，并因应对外部竞争压力而加速推进。

事件2：融资20亿美元

2023年5月，Shein在最新一轮融资中成功募资20亿美元。红杉资本、泛大西洋投资集团和阿联酋主权财富基金Mubadala领投此次融资，其中红杉资本和泛大西洋投资集团参与了Shein的此前融资。此次融资重新定价了投资者的投资，意味着上一轮投资的投资者将获得更多公司股权。

华尔街日报称，部分现有投资者认为较低的估值为Shein预留了发展空间，若IPO成功，其估值可进一步提升。同期，SHEIN宣布在欧洲、中东和非洲区域设立总部，并在该地区建设了8个物流基地，计划在欧洲、中东和非洲国家举办约30场线下快闪活动。

事件3：代运营模式推出

随着全托管模式的兴起，SHEIN也推出了代运营模式。为满足卖家的需求，SHEIN提供灵活多元的自主运营和代运营模式。对于缺乏海外第三方平台销售及运营经验的中小卖家，SHEIN提供代运营服务，包括商品运营、仓储、物流、客服和售后等一站式支持。

凭借品牌资产、用户网络、国际运营经验和资源、柔性供应链等优势，SHEIN帮助全球优质商品、卖家和品牌走向更广阔的舞台。代运营模式可能成为SHEIN未来的关键。

事件4：在拉美建立首个供应商工厂

2023年7月，SHEIN在巴西及整个拉美地区建立了与供应商合作的首个工厂。SHEIN在拉美地区持续与本地资源合作，建立生产生态，已有336家巴西本土工厂与SHEIN合作。

此举不仅是为了丰富供应链，提升当地用户体验和服务，还应对社会风险和市场竞争的不确定性。随着Marcelo Claure的加入，SHEIN在拉美的发展或将进入新阶段。

事件5：并购活动频繁

2023年，SHEIN多次进行并购，收购了快时尚女装品牌Forever 21的母公司SPARC集团以及英国时尚零售集团星狮集团旗下的快时尚品牌Missguided。这些并购都是针对具有品牌效应和成熟线下经验的快时尚品牌，有助于SHEIN拓展线上平台化策略，加码线下场景，助力其全球化战略。

事件6：IPO传闻不断

SHEIN即将在美国上市的消息频传，最新估值为660亿美元，最快可能在2024年进行公开募股。SHEIN在游说美国政客方面的支出也在逐年增加。

事件7：与TEMU的竞争

自2022年底以来，SHEIN与TEMU在美国的竞争日益激烈。尽管双方曾撤销诉讼，但TEMU最近再次发起诉讼，指责SHEIN的反竞争行为加剧。美国法院也发布了相关限制令，要求商铺停止涉侵权SHEIN的行为。

事件8：荣获“全美2023十大增长最快品牌”称号

根据MorningConsult发布的调查报告，SHEIN被评为“2023年十大增长最快品牌”之一，成为唯一入选的中国品牌，并与ChatGPT、Zelle等国际知名品牌齐名。SHEIN也是全美千禧一代最喜爱的品牌之一。

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