两代人共铸辉煌：中国奋进微笑曲线之巅，到2025年展望新辉煌

随着供应链的多年积累，跨境电商平台的崛起以及产品的广泛流行，我们正处在由“产品出海”向“品牌出海”转型的关键时期。从几十年供应链的积淀，即刻对接全球优质资源，为您的店铺运营提供有力支持。

ThirdLove这家美国公司，成功挑战了“维多利亚的秘密”的地位，成为美国女性内衣市场的一匹黑马。其成功背后，却与中国供应链密不可分。在创业的初期，ThirdLove曾因找到了一家并不具备柔性生产工艺的墨西哥工厂而遭遇品控和退货率的问题。幸运的是，来自中国的供应商凭借其精湛的工艺和科技支持，为ThirdLove解决了这一问题。虽然中国工厂的技术在幕后默默助力，但质疑也随之而来：为何中国创业者难以打造出征服全球的消费品牌？答案在于时机尚未成熟。

从“供应链出海”到“产品出海”，中国企业的转型之路并非一帆风顺。最初，中国企业大多以贴牌代工的模式进入国际市场，但通过不懈的努力和创新，许多企业如好孩子开始从OEM模式转型到ODM模式。尽管如此，中国企业在国际贸易中仍面临着许多挑战，如越南、墨西哥等供应链对手的崛起。跨境电商平台的崛起改变了这一现状，让供应链出海逐渐走向产品出海。中国卖家凭借强大的供应链优势和产品性价比在海外市场上取得了不小的成功。但这也带来了新的问题：消费者往往只关注价格而忽略了品牌，一旦价格战爆发或流量价格上涨，企业往往会陷入困境。“品牌出海”成为了中国企业迫切的追求和目标。全球范围内优秀案例频现例如Anker、Orolay等的强势崛起表明品牌化的势头正在加强。品牌出海的三大势能正在蓄势待发：疫情的反复改变商业模式和消费习惯、新生代创业者的崛起以及RCEP的生效带来的全球化贸易格局的机遇和挑战都为品牌出海创造了有利环境。“时机已成熟，”我们必须立刻关注并开始探索自己的品牌出海之路迎接新的挑战和机遇共创辉煌的未来！品牌出海背景下，中小企业的新机遇

究竟什么是全球化品牌？中小企业又该如何跻身其中？

全球化的品牌要有明确的愿景，解决“为何”向消费者传递意义和希望的问题，明确品牌的创新方向，并最终落实到生产满足用户需求的产品上。

品牌的全球化之路涉及供应链、管理、产品的全球化，这是一项既费钱又费时、长期且复杂的工作，需要企业详细的战略规划与强大的实力支撑。对许多资金不足的中小企业来说，他们需要通过平台力量来助力一臂之力。

比如，中国的一家智能设备公司ELEGOO在亚马逊平台上取得了显著的成功。起初，虽然他们对打造全球化品牌充满热情，但面对海外市场的文化差异和注册商标的复杂流程，他们感到迷茫。幸运的是，亚马逊在品牌注册和商标保护方面给予了大力帮助。亚马逊还为他们提供了全球销售渠道的搭建、流量支持以及通过大数据结合品牌工具的多维度分析报告，帮助他们根据各国消费者文化、习惯和竞争态势灵活调整策略。ELEGOO在美国站取得成功之后，根据日本消费者的喜好推出了专业版本的3D打印机，取得了更好的市场反响。

说到中小企业品牌出海，跨境电商平台亚马逊无疑是重要的一环。近期，亚马逊全球开店提出了助力出口跨境电商企业打造全球品牌的新主张——“共创全球品牌新格局”，并分享了其2022年的三大战略重点：支持卖家布局全球业务、完善本地化服务以及推动卖家打造全球品牌。这显示出电商平台与品牌的共同升级趋势。亚马逊提供了一系列从品牌建设到管理的全方位工具和服务，帮助卖家更好地进行用户运营和品牌故事传播。

在跨境电商成为主流贸易模式的时代，许多卖家已经意识到“产品出海”转向“品牌出海”的重要性并付诸实践。国际化平台工具的出现，使得新手卖家也能在品牌出海的赛道上发挥优势。吴晓波在“预见2022·年终秀”上提到，中国企业的全球化进程已经进入一个新阶段，未来的全球化品牌将利用全球资源来打造。我们希望未来能看到更多承载中国独特意义和生活方式的品牌崛起。这一切美好的变化，我们可以将2022年作为起点。

关于品牌出海的种种可能，参考资料为我们提供了丰富的数据和案例支撑。从跨境电商行业的人才管理调研分析报告到各大电商平台的年度报告，再到关于DTC品牌和亚马逊的案例研究，都为我们深入了解这一领域提供了宝贵的视角。而对于中小企业来说，选择亚马逊等电商平台作为起点，或许是实现品牌出海梦想的最佳路径。如需了解更多信息，不妨点击亚马逊开店的专属链接，开启品牌出海之旅。（来源：亚马逊全球开店 微信公众号：AmazonGS）以上内容仅代表作者个人观点，不代表风口星跨境立场。如有侵权请联系我们进行处理。