亚马逊调整Listing打分规则：2025年全新指南赶紧了解！

在卖家积极备战销售旺季之际，亚马逊平台近日又有了新的更新。2024年，亚马逊将正式实施全新的Listing完整度打分标准，这一消息引起了广泛关注。亚马逊广告也新增了分时定价功能，为卖家提供了更多的自主权和灵活性。

一、全新2024版Listing打分标准

据官方消息，亚马逊已于近日公布了2024版的Listing打分标准，该标准将从2024年1月1日开始执行。对于卖家来说，Listing是店铺运营中至关重要的一环。亚马逊的Listing打分表通过评分来反映Listing的完整性及对消费者需求的符合程度。

与旧版相比，新版的打分标准增加了四个重点得分项，包括：确保关键属性全部填写、标题长度控制在10到200字符之间、标题以品牌名开头、以及图片信息完善度。这样的更新有助于消费者更快速地了解产品，同时也为卖家提供了更全面的Listing健康质量衡量标准。

值得注意的是，根据新标准，只有达到80分以上（A等级）的Listing才能被视为合格。由于新增了四项标准，其他项目的占比也有所调整。卖家需要对现有的Listings进行查缺补漏，根据新标准进行调整和优化。

针对这四项新增标准，亚马逊还提供了快速得分的小技巧。对于标题质量的提升，要求标题长度适中，并以品牌名作为开头。关键属性必须全部填写，包括产品的尺寸、价格、材质等基本信息，以及图案、所含组件、功能、保养说明等要素。第三，关于图片信息完善度，卖家至少需要上传四张图片，并从多个角度展示产品，以确保图片能够充分传达产品的卖点。

不少卖家表示，虽然新的打分标准有所调整，但对于他们来说仍然较为友好。他们可以利用旺季前的自测机会，对爆款链接的质量得分进行检查和调整。

二、亚马逊广告的新调整

除了对Listing的调整外，亚马逊广告也新增了分时定价功能。这一功能允许卖家在任意时间、任何时间段增加广告溢价，为卖家提供了更多的自主权和灵活性。

目前该功能仅在部分卖家的后台显示，可能还在进行内测阶段。此前，许多卖家希望通过分时调整广告竞价来控制广告预算的消耗速度，以达到节省广告费用的目的。虽然目前分时调价功能只支持增加竞价，无法下调竞价，但卖家可以根据实际情况进行操作。在出单高峰期调高广告竞价和预算，在非出单高峰期则调低竞价和预算。

业内人士建议，使用分时定价功能需要根据产品实际情况进行操作。对于新品来说，不建议过早使用分时调价功能，因为新品前期需要先跑数据。如果过早使用分时调价策略可能会影响新品的曝光和推广效果。

值得注意的是，这是亚马逊在如此短时间内对广告功能的第二次更新。此前亚马逊已经增加了广告竞价位和“搜索结果的其余位置”的竞价调整选项这也意味着更多的广告位将吸引更多的卖家来竞争这将可能提高整个搜索结果页面的广告竞价水平但同时也为新品提供了更好的推广机会。

今年以来亚马逊平台进行了多次新功能测试这体现了平台在强调合规化的同时也对卖家的运营精细化提出了更高的要求。对于这一新版Listing打分标准的实施你有什么看法呢？欢迎在评论区留言讨论。

本文由风口星跨境团队撰写江小玲报道来源：风口星跨境编辑部本作品拥有完整、合法的著作权及其他相关权益未经许可同意任何个人或组织不得复制、转载或以其他方式使用本网站内容如有转载需求请联系本文观察员违规转载将追究法律责任。