国内品牌跨境拓展策略：把握出海机遇，实现价值跃升——2018下半年攻略

在当前国际贸易环境下，中国品牌出海成为一个重要的趋势。越来越多的中国企业通过跨境电商平台，探索海外市场，加强品牌溢价，并在国际舞台上获得更多关注。

其中，浙江商吉电子商务发展有限公司总经理韩杰认为，跨境电商是品牌出海的一把钥匙，为中国品牌的出门打开了更大的通道。他指出，品牌出海在未来将成为中国产品登上国际舞台的重要环节，而中国品牌影响力也在逐步增强。

在国际市场上，不少消费者对于中国制造的印象还停留在廉价、低质上。对此，澳柯玛跨境电商负责人赵珺认为，中国产品要想扭转这些标签化的固有形象，需要所有的中国制造业去共同努力。

内联升副总经理程旭表示，通过与奢侈品电商平台寺库和海外市场的合作，中国品牌的影响力正在逐步上升。京东全球售业务部采销管理部开放平台运营总监李卫声称，中国具备强大的商品货源地优势，且这种优势是非常明显的。

品牌出海已经为中国企业带来了一定的市场增量。成立于1937年的民族品牌三枪，从2017年开始响应国家“一带一路”号召，拓展海外渠道并取得了不错的成绩。恒源祥（集团）有限公司总经理陈忠伟也告诉风口星网，随着天猫出海等各项出海计划的实施落地，“自有品牌”在成为中国制造出海敲门砖的届时，也带动了品牌文化的传承。

在未来的竞争中，韩杰指出，现有品牌的转型升级和新品牌的孵化将成为两个主要的阵营。而新品牌的发展机遇在时间上是有限的，也就在3-5年内。品牌运营需要尽快地确定自己的目标市场、品牌定位、产品体系以及服务支撑等环节。

袁文博指出除了选品、备货之外，跨境电商专业人才的缺失也是未来品牌出海的一大竞争点。韩杰也表示，核心团队必须具备优秀的产品经理、熟悉产品体系、洞察市场需求的人才，以及熟悉海外文化的品牌运营人。

中国品牌出海面临着多方面的挑战和机遇。通过跨境电商平台，加强品牌溢价，提升产品质量和服务水平，将有助于中国企业在国际舞台上获得更多关注和认可。也需要加强人才培养和团队建设，以应对未来竞争中的挑战。