亚马逊在澳大利亚推出全新品类，80多万汽配产品即时上线

亚马逊近日宣布将在澳大利亚市场推出全新的商品类别，为澳大利亚消费者提供超过80万种汽车配件类产品。这一类别不仅包括汽车本身以及摩托车、房车等交通工具，还涵盖了与之相关的各类零配件及维修工具。如汽车护理维修工具、润滑油、照明灯等一应俱全。

众多知名品牌如Castrol、Mobil1以及Liqui Moly等已进驻亚马逊澳大利亚站进行销售。这使得亚马逊澳大利亚站自去年底推出后的产品种类得到进一步扩充，目前已扩展至23个类别，涵盖超过6000万种产品。

亚马逊在今年6月还在澳大利亚推出了Prime服务。该服务为澳大利亚Prime会员提供免费的数百万国内外商品配送服务，并开放了Prime原创视频系列以及其他受欢迎的影音资源供会员免费观看。这一举措旨在为消费者提供更加全面且优质的服务。

亚马逊官方一直强调为澳大利亚消费者带来了前所未有的优惠。品牌传播公司Starcom的最新调查却发现，部分消费者对所提供的优惠感到并不满足预期，尚未注册Prime服务。Starcom的总监Nicole Conroy表示，澳大利亚的Prime项目与国际版相比，虽然价格较低，但在特权方面有所欠缺，这降低了对消费者的吸引力。

她认为，若想在澳大利亚市场取得更大的成功，亚马逊需要提供与美国市场相似的高质量服务。这样不仅可以增强Prime项目的吸引力，还可以加速亚马逊在澳大利亚的拓展速度，并对澳洲零售业产生深远影响。

Starcom指出，尽管一些消费者对亚马逊首次公开募股的规模和价格感到失望，但整体市场情绪仍然保持乐观。据观察，社交媒体中关于“Prime Day”的内容88%为正面评价，而在Prime Day之后，消费者对亚马逊的信心更是上升至72%。

Nicole Conroy进一步表示，在数字化时代，消费者的购买需求在当前阶段显得尤为重要，甚至超过了品牌长期建设的价值。这对亚马逊而言是一个重要的启示，而研究也发现，澳洲消费者正逐渐习惯在亚马逊上进行购物。这些数据和分析都凸显了亚马逊在澳洲市场开拓新品类的重要性和市场野心。

（编译/媒体先锋 郭汇雯）