外媒：eBay中国卖家再度滥用地理位置策略，需警惕监管风险2025年

中国卖家在亚马逊上频频引发关注后，也将目光转向了eBay平台。据英国媒体报道，中国卖家在eBay英国站上滥用地理位置的情况似乎又有上升趋势。

事情经过是这样的：过去，许多中国卖家向eBay平台和买家宣称自己的商品存储在英国，但实际上是从中国发货。随着英国仓储服务价格的降低，中国卖家开始考虑将产品运往英国，并存储在当地的仓库。部分中国卖家在进入英国市场时并未注册英国的VAT（增值税），这一行为引起了英国税务海关总署（HMRC）的高度关注。在HMRC的要求下，一些中国卖家不得不注册英国的VAT税号并开始缴纳VAT。但这导致他们的产品价格上涨了约20%。为了维持原有的竞争优势，一些卖家选择恢复从前的策略，即从中国直接发货。

外媒报道还指出，一些中国卖家在未与英国仓库清算仓储费的情况下离开了仓库，导致许多英国仓库的业务量下降。离开英国的中国卖家面临一个问题：如果他们的产品不在英国，他们在eBay平台上的产品排名将会下降，影响其销售。为了维持产品排名和销售量，一些卖家选择继续滥用地理位置。他们虽然产品不在英国，却利用英国的地理位置优势，以此提高销售效果。由于节省了20%的VAT，这些卖家在销售成本上比英国卖家更具优势，使他们有更多的预算利用eBay的Promoted Listings功能进行推广。

对于英国本土卖家来说，他们受到了严重的影响。由于被迫与中国卖家竞争使用Promoted Listings的费用飙升，英国本土卖家的利润大幅下降。尽管他们可以通过高价竞争保持销量，但长期下去并非长久之计。

针对中国卖家的位置滥用问题，eBay可能会采取以下两种策略来应对：删除那些声称物品在英国但实际上无法在规定时间内送达的卖家的“5天送达”快递选项。如果中国卖家无法在规定时间内完成配送，eBay可以将其识别为滥用地理位置的卖家并降低其产品在搜索结果中的可见度。控制哪些卖家可以通过投资eBay的Promoted Listings获得产品曝光机会。这样可以从源头上减少滥用地理位置的行为的发生。（编译/风口星网 吴小华）