Google Ads系列：数字广告投入对成本的影响分析展望2025年趋势解读

近期，欧洲国家对于美国数字服务企业的高收益与低税收感到不满，因此不断推动数字服务税的征收。受此影响，东南亚国家也纷纷跟进这一举措。此举将对谷歌、亚马逊和Facebook等数字服务型企业产生重大影响，即使是微小的税率也会对这些企业的营业收入产生显著影响。去年三月，马里兰州成为美国首个对数字广告征税的州。

根据马里兰州的法案，特定类型的数字广告业务将被征税，如数字标语广告、搜索引擎广告以及类似服务的插屏广告等。一旦源自马里兰州的广告业务营业收入超过规定的金额（即超过一百万美元），企业就必须进行数字广告税的申报。这无疑给企业带来了额外的纳税遵从成本。谷歌广告和Facebook广告在美国数字广告市场中的巨大份额，使得这些公司对此政策表示强烈不满。

一些学者指出，由于部分数字科技跨国企业集团的垄断地位，他们可能会将数字广告税增加的成本转嫁给广告商，并最终由消费者承担。事实上，这种观点已经得到了证实。

谷歌已通知其广告客户，从2021年10月1日起，在印度和意大利投放的广告将包含额外的“监管运营成本”附加费，费率为2%。该附加费适用于通过Google Ads购买的广告以及通过预订方式购买的YouTube展示位置。谷歌已经将数字服务税转嫁给在奥地利、土耳其、英国、法国和西班牙等国的广告商，并且从10月开始，他们也将对在印度和意大利投放的谷歌广告收取相同的费用。

广告商应注意，这些费用是在其账户预算之外收取的，因此不会反映在广告系列报告中的每次转化费用指标中。谷歌并非唯一转嫁成本的平台，亚马逊已对第三方卖家实施类似政策，苹果也为开发者实施了类似策略。

每月底，谷歌会将附加费添加到广告客户的Google Ads费用中，并在下次收费时支付。这些附加费需缴纳适用于广告客户管辖区的税费，例如销售税、增值税、商品及服务税等。广告商在制定预算时需要考虑这些因素，其广告成本将会因此增加。

（来源：小象出海）正如数字机构Cypress North的合伙人Greg Finn在Google首次宣布将转嫁此附加费时在Twitter上提出的建议，广告商应关注“目标位置中的人员或经常出现在目标位置的人员”设置，因为这可能导致更多的附加费。

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