全球海淘市场深度解读：潮流商品类目与市场差异，哪类消费人群要求严苛？2025趋势概览

2022年，国际邮政公司（International Post Corporation）开展了一项覆盖39个国家的跨境电商消费调研，共涉及3.3万名消费者，这些消费者在过去三个月内至少进行了一次跨境电商购物。

在问及最近使用的海淘平台时，有27%的消费者选择了亚马逊，而阿里巴巴全球速卖通则吸引了17%的消费者。与2019年的调研结果相比，亚马逊和全球速卖通的市场份额变化不大，但依然占据市场领先地位。

值得关注的是，选择eBay的消费者比例从2019年的14%下降到2022年的9%，而Wish的比例也从11%下降至5%。相反，一些新的零售商开始崭露头角：中国快时尚零售商SHEIN和德国线上服装商及市场运营商Zalando在最新的调研结果中名列前茅，分别占据了6%和3%的市场份额。

亚马逊在全球电商市场的地位依然稳固，其在Digital Commerce 360的全球线上市场数据库中排名第3，该数据库按照销售商品总价值对电商平台进行排名。eBay、全球速卖通和Wish也位列其中。

尽管美国电商巨头在全球海淘市场中表现强劲，但近年来其市场份额有所下降。根据IPC的数据，在最近一次海淘的消费者中，选择美国零售商的仅占10%，这一比例低于2019年和2016年的数据。分析人士认为，美元的强势地位使得美国制造的商品价格高昂，这是导致其吸引力下降的部分原因。美国零售商在疫情期间在国内市场的极速扩张，也影响了其对海外市场的关注度。

在全球消费者海淘商品来源国的选择上，中国依然是最受欢迎的国家之一，有30%的消费者表示最近一次海淘的网站来自中国。德国的市场地位有所上升，选择德国作为海淘目的地的消费者数量有所增加。英国脱欧后，欧盟地区消费者从英国网站购买的商品数量有所减少，因为需要支付关税。

消费者的购物习惯正在向线上渠道迁移，越来越多的消费者表示他们愿意从本土零售网站购买更多商品。服装和配饰成为海淘的热门品类之一，大多数消费者购买的商品价格相对较低。调查还发现消费者对于海淘商品的配送时间、退货政策以及环境可持续性等问题也十分关注。封面图片来自图虫创意，文章中的图片来源于IPC全球消费者调研。编译整理自风口星跨境刘志伟团队发布的文章趋势菌提供的消息和素材真实可靠（未经证实），未经允许不得删除相关信息以免承担法律责任风险。（以上内容仅供参考）