亚马逊布局拉美电商新战略：聚焦巴西时尚运动服装市场，2025年开拓之旅启航

在成功进军印度市场之后，亚马逊的下一个目标已经瞄准了巴西。这一全球电商巨头正积极在拉美地区寻找增长机会，而巴西作为拉美地区的重要经济体，自然成为了其扩张的重点。

近期，亚马逊更是将美国佛罗里达州的迈阿密列为第二总部潜在的选址目标，这一动作与其在拉美地区发展电商业务的战略目标相吻合。如果计划成真，这将标志着亚马逊在拉美地区的布局进一步深化。

亚马逊还宣布将通过其巴西站点进军巴西的时尚和运动服装市场。消费者将能够在平台上购买到各类产品，包括巴西国宝级品牌Grendene的凉鞋、知名鞋类和服装品牌Alpargatas的“夏威夷女郎”（Havaianas）人字拖、以及Levi's牛仔裤等。还将销售Gloria Coelho、Reinaldo Lourenco等著名品牌的产品。

据统计，拉美地区的电商产业在2019年的估值已达到797亿美元。而亚马逊的选择并非无的放矢，该公司选择巴西作为其在拉美地区扩张的起点，看中的正是巴西市场的巨大潜力。预计到2022年，巴西地区的时装市场规模将增至109亿美元，期间年复合增长率（CAGR）高达10.9%。

除了服装、配饰和鞋类，亚马逊还计划提高其在线图书和消费电子产品在巴西的销量。这表明亚马逊在巴西市场的布局是全方位的，旨在满足消费者的多元化需求。

最近，还有传闻称亚马逊正在考虑收购巴西最大连锁超市集团GPA旗下的在线零售商Via Varejo的部分股权。尽管GPA集团的首席执行官Peter Estermann对此予以否认，但亚马逊在巴西市场的扩张步伐似乎并未因此放缓。

亚马逊还宣布今年10月将在哥伦比亚开设第一家拥有600人的客户服务中心，进一步推动其在拉美地区的本地化服务。

亚马逊在拉美地区的电商市场布局日益完善，而巴西市场作为其重要的一环，将成为其未来发展的重点。（编译/风口星网 刘彩燕）