亚马逊视频新政调整反致竞争力减弱，YouTube稳固视频入口笑傲江湖，视频未来展望2025

上周亚马逊公布了一个令人振奋的消息——全球Prime会员数量已突破一亿大关。亚马逊对卖家的管理也日益严格。在亚马逊逐渐变得严格的谷歌似乎在视频推广方面表现出了更多的包容。今天我们将为您解析亚马逊最新的视频政策及谷歌的视频推广功能“TrueView”（真实观看）！

第一部分：亚马逊崭露头角的一周

在亚马逊发布季度财报之前，其创始人贝索斯再次运用了他在华尔街的公关技巧，引发了市场的广泛关注。据彭博财经报道，亚马逊的全球注册会员数量已超过一亿。这一数字尤其令人瞩目，因为亚马逊的Prime用户主要分布在北美、欧洲和日本，使其在跨境电商市场领域中超越了包括中国本土平台在内的众多竞争对手，成为了名副其实的“全球最大跨境电商在线市场”。对于中国创业者及转型企业而言，错过亚马逊就可能意味着错失整个西方市场。

与此亚马逊对于通过Paypal进行的虚假交易和评价的管理也引起了高度重视。亚马逊已与Paypal合作，上周关闭了一批违规买家的账户，并计划继续打击更多可疑行为。

第二部分：亚马逊对视频评价政策的调整

视频已成为在线购物中重要的转化手段，其对转化率的提升远超图片和文字。许多卖家发现，获得视频评价后，产品的自然排名和转化率会有显著提升。亚马逊对视频评价的发布进行了严格控制，许多以往被上传的视频也被删除。尽管最近亚马逊在产品页面上添加了上传按钮，但审查仍然严格，对买家的账号要求也很高。

与此我们注意到亚马逊对短片（Video Shorts）中产品购买链接的隐藏，这使得短片页面的美观度降低，也削弱了亚马逊视频作为购物频道的独特优势。

第三部分：谷歌视频推广功能“TrueView”全面升级

与亚马逊对短片内容的保守态度不同，谷歌对自己的YouTube平台上的TrueView功能进行了全面升级。主要围绕三个方面进行商业化调整：解除YouTube视频中不能插入购买按钮的限制、提升单一视频中的转化率节点和数量、通过Adwords广告功能帮助卖家降低广告费用同时提升曝光量。

调整后的“TrueView”广告功能拥有六大优势，包括针对YouTube上任何视频进行广告关键词推广、在视频中插入外部购买按钮、为视频创建单独的标题和提示语、精准确定目标客户群、将卖家指定的视频插播到消费者观看的其他YouTube视频的合适位置、以及强制消费者观看5秒视频但不会收取费用除非消费者点击。

值得一提的是，与亚马逊引以为豪的1亿Prime会员相比，谷歌的YouTube平台早在两年前就已经拥有超过13亿的注册用户，每天的观看量超过40亿次。在美国，每个月有超过7000万人在购买产品前会进入YouTube查看产品评价。而47%的美国消费者表示会根据YouTube的评价来做出购买决策。

我们认为，虽然亚马逊仍是订单和销量的重要来源，但随着过去卖家依赖的、刷评等手段逐渐成为历史，站内关键词广告费用不断攀升，或许站外的世界有着更广阔的蓝海等待我们去探索。特别是对于谷歌商家而言，“TrueView”功能不仅有效，还能配合谷歌购物、谷歌评价、谷歌数据分析等一系列强大功能，为商家的数字化营销提供强大支持。

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