亚马逊官方站外引流神器：追踪效果、薅羊毛，2025

总有亚马逊卖家询问关于推广效果的问题。对于这个问题，个人建议不必直接询问，而是使用亚马逊官方推出的站外推广神器——Attribution来查看。

那么，什么是Attribution呢？简单来说，它是亚马逊为品牌卖家提供的广告成效评估解决方案。通过这个工具，卖家可以获得站外广告的流量数据，了解这些流量在亚马逊平台的流转路径。具体来说，包括用户进入亚马逊商品页面的次数、在商品页面的停留时间、点击黄金购物车的次数，以及最后完成订单的情况等等。

图片来源于亚马逊官方。

使用Attribution非常简单。卖家只需为不同的站外渠道创建跟踪链接，完成引流任务后，在Amazon Attribution中即可查看站外流量的详细数据。目前，Amazon Attribution仍处于Beta版阶段，所有品牌备案卖家都可以免费使用。

除了上述功能，亚马逊还推出了品牌引流奖励计划（Brand Referral Bonus）。这项计划鼓励品牌卖家通过站外营销引导用户在亚马逊成交。当卖家成功引导用户在亚马逊产生购买行为时，亚马逊会将所产生销售额的10%返还给卖家。这一计划的推出，进一步提升了站外推广的吸引力，也为品牌卖家带来了更多的收益机会。

图片来源：亚马逊 图表细节不全

该福利是通过Amazon Attribution实现的，这是一笔不小的数目，建议站外推广的品牌备案卖家都应该加以利用。

那么，如何使用Amazon Attribution来薅羊毛呢？

1. 注册品牌引流奖励计划。点击该页面的“注册”并同意相关条款，即可加入此计划。目前，该计划仅面向亚马逊美国站的品牌商开放。

2. 接下来是注册Amazon Attribution。如果已注册，则直接跳到第三步。

3. 创建跟踪标签。只有带有亚马逊引流洞察标签的流量才有资格获得奖金。

这些Attribution标签实际上是产品列表的跟踪URL。只需将这些跟踪URL用于站外推广，即可通过它们获取产品的浏览量、转化率、订单量等信息。

你使用过Amazon Attribution吗？你的使用体验如何？

（来源：百佬汇跨境电商联盟观察）

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