亚马逊自有品牌战略布局，一箭双雕”效应瞄准中国海淘市场新机遇2025版

近期，风口星网从外媒的报道中获悉，早在5月15日，《华尔街日报》就报道了亚马逊将为更多消费品创建自有品牌。这些自有品牌包括坚果、婴儿食品、维生素、咖啡以及纸尿裤等，品牌名称如Mama Bear、Wickedly Prime和Happy Belly等。

有人认为，亚马逊扩大自有品牌的策略可能是为了吸引Jessica Alba的The Honest Company同意在亚马逊上销售产品。The Honest Company的主要销售渠道是Target、Costco、Whole Foods等其他专卖店。尽管如此，有业内人士认为，观察亚马逊自有品牌的产品种类，显示出亚马逊还对中国市场抱有浓厚的兴趣。

为什么会有这样的看法呢？让我们先来看一组数据：为了了解中国市场上最受欢迎的畅销产品，畅销路密切监测了近100个在天猫上销售的美国品牌及零售商。以下是天猫上最畅销的国外品牌前20名。

正如图片所展示的，这些品牌的产品大多属于电子产品、鞋子和消费品等类别。如果我们进一步查看这些零售商或品牌最畅销的前25-30种产品，可以发现一些有趣的产品趋势。

这些畅销商品往往属于电子产品、鞋子、洗护/美容产品、纸尿裤和坚果等品类。是不是和亚马逊即将创建的自有品牌品类颇为相似？进一步观察这些产品在天猫上的销售情况，我们会发现它们的供需处于不平衡状态，中国消费者对这些西方产品有着极高的需求。

据调查显示，亚马逊在中国电商市场是第三或第四大玩家。业内人士认为，亚马逊在喜欢西方品牌的消费者间将越来越受欢迎。并且，亚马逊为这些品类创建自有品牌并非仅仅为了美国市场，它们同样可以在亚马逊中国或天猫上独家销售，有助于促进在中国市场的电商销售。

亚马逊官方旗舰店在天猫上的排名第五，实际上，可以说亚马逊已经创造了一种制造商品牌。虽然它的产品在美国有不同的品牌名称，如Mama Bear、Wickedly Prime和Happy Belly等，但在中国，它们的品牌名可以带有“亚马逊”，例如“亚马逊纸尿裤”、“亚马逊坚果”或“亚马逊基础护理”等。

亚马逊为消费品创建自有品牌的初衷虽可能是为了满足美国消费者的需求，但从天猫上畅销的美国品牌品类来看，亚马逊可能实现“一举两得”，因为显然，亚马逊的产品对中国消费者同样具有吸引力。 （编译/风口星网 方小玲）