凯鸣视点：规避品牌连坐风险策略解析 封号潮下卖家生存指南：未来之路如何抉择？

亚马逊在2021年经历了一系列的问题，包括地址验证、违规、品牌连坐等，这些问题给跨境电商行业带来了巨大的挑战。从5月份起，亚马逊头部大卖家相继遭到平台封杀，数万个中国卖家被施以注销品牌、封锁账号等处罚，这使得整个跨境电商圈弥漫着复杂不安的情绪。

一、品牌连坐封号潮来袭，卖家需规避

大规模封号的一个重要原因是“品牌连坐”。例如，大卖“某棵树”的亚马逊第三方店铺有284个，但最终被亚马逊封号的店铺有340个，这些店铺大概率是因为品牌关联运营而封的。亚马逊认为，同一品牌下的授权账号归属于同个控制人，只要其中一个店铺被坐实虚假或操控评论，那么和该品牌相关联的所有店铺都有可能会被封。

为了规避品牌连坐的风险，卖家们需要采取以下措施：

1. 保持“一人一店一品牌”：一人持有多个品牌或者一个品牌授权多个店铺，都会有品牌关联风险。建议注册多个商标进行备案，不要节省一时的商标注册成本。

2. 必要时解除品牌授权：了解品牌在其他店铺的备案和授权情况，根据自己的需求和计划，可以选择解除授权关系。

二、封号潮下国家重点扶持，行业或迎来新生

连续的封号潮给国内跨境电商行业带来了巨大的损失。据深圳跨境电商协会估计，至少5万个跨境卖家受到冲击，造成的经济损失更是达到千亿级别。国家也在密切关注这个问题，为广大卖家给予多层面的支持。从宏观政策层面来看，跨境电商一直是国家重点关注的行业对象。例如，海关总署在全国海关复制推广跨境电商B2B出口监管试点，简化通关、创新监管、降低B2B模式出海门槛；国务院下发《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》，重点推进跨境电商的发展。

三、阵痛之后迎来新生，知识产权仍需重视

封号潮对卖家来说是一场严峻的行业考验，但也是一个新生机会。合规化趋势有利于行业乱象的整顿，是行业想要健康、良性发展必然需要经历的阵痛。在这个过程中，知识产权是一个重要的方面。企业需要建立起属于自身的知识产权体系，实施知识产权海外布局战略，利用知识产权提高企业的自主创新能力和海外竞争力。

跨境电商行业在经历了一系列的挑战后，国家政策的扶持和行业的发展趋势仍然使得这个行业充满了机遇。合规经营、品牌化建设和知识产权的提前布局是卖家们需要着重关注的方面。