揭秘商业战略：亚马逊盈利野心显露，2025年将大举调整VC卖家广告策略

近期，亚马逊告知更多VC卖家或品牌所有者，如果他们的商品无法为亚马逊带来利润，将不允许在平台上进行付费推广。简单来说，如果某个商品的销售价格连亚马逊的存储、包装和运输成本都无法覆盖，那么该商品的制造商将不得不在亚马逊上为其打广告。

亚马逊的这一举动背后，是其追求更高利润的野心。最近一个季度，亚马逊的净利润创下了历史新高，达到30亿美元，全年利润增长了两倍多。为了从传统的低利润业务中挖掘更多利润，亚马逊实施了更严格的政策，并对平台施加了更大的控制力。

Buy Box Experts的CEO Joe Hansen表示：“亚马逊正在试图获取更高的利润，但其广告服务并非完全公正，这一政策显示出亚马逊其实是一个存有偏见的开放广告平台。”

亚马逊还关闭了87家快闪店，推出了名为“Amazon Day”的快递投送服务。这项服务允许客户选择特定的一天接收所有订单，从而降低亚马逊的运输成本。与此亚马逊也突然停止了从一些较小的品牌那里订购产品，这被认为是推动更多品牌使用其第三方平台的一种策略。第三方平台能让亚马逊从为卖家提供的仓储和运输服务中获利。

这一政策主要影响的并非占亚马逊销量大部分的第三方卖家，而是VC卖家的促销广告。亚马逊的通知邮件指出：“如果产品在亚马逊上的销售导致我们亏损，那么品牌必须降低产品成本才能获得广告投放资格。”

对于无法盈利的产品，亚马逊称之为“CRaP”。这些产品的售价可能低于25美元，但如果其体积大、存储和运输成本高，成本可能会飙升至2000美元。亚马逊一直在努力剔除这些无利可图的产品。

在广告方面，亚马逊必须谨慎行事，以防损害其最热门、最赚钱的业务之一。据数据研究机构eMarketer称，去年该公司的广告收入增长了一倍多，达到101亿美元，预计今年还将增长50%。随着越来越多的消费者在亚马逊上搜索产品，各大品牌都在争相投入巨资以确保其产品排名靠前。

但亚马逊的这一政策也引发了一些质疑和担忧。有分析认为，这项政策可能会给亚马逊带来利益冲突。咨询公司Marketplace Ignition的副总裁Tod Harrick表示，除了降低产品成本外，亚马逊没有给出企业需要做什么的具体细节，这让许多企业对未来在亚马逊平台上的广告投放感到不安。这一政策也引发了关于亚马逊是否面临更严格监管审查的担忧。欧美政界人士一直在对亚马逊的运营方式施加压力，未来可能会引发更严格的监管审查。亚马逊正在面临多方面的挑战和权衡。（编译/风口星网 陈小如）未经许可同意，任何个人或组织不得复制、转载或以其他方式使用本网站内容。如需转载请联系： 。