亚马逊广告指南教你玩转Amazon Sponsored Brand Ads 2025版教程

作为在亚马逊登记造册的“品牌卖家”，广告已然成为日常运营的关键一环。广告能够有效地排除其他产品的干扰，为品牌吸引最直接的流量和曝光。本文将深入剖析品牌广告及其类型，并手把手指导卖家们如何设置品牌广告。

一、什么是Amazon Sponsored Brand Ad

Amazon Sponsored Brand Ad的前身是Headline Search Ads和亚马逊横幅广告，这些广告一般会出现在品牌logo、自定义标签和一些产品上，特别是那些在亚马逊上搜索排名较高的产品。到了2020年年初，亚马逊推出了动态广告投放服务Sponsored Display Ads。当消费者点击广告时，他们会跳转到店铺页面或店铺登录页面，为消费者提供“沉浸式”的品牌体验。

二、如何在亚马逊海洋中突出重围

在亚马逊这个繁杂的平台上，消费者往往容易感到“选择恐惧症”。对于卖家来说，自己的店铺甚至可能会“误入”其他产品的宣传广告。那么，如何在这片海洋中崭露头角，或者让其他产品都黯然失色呢？Sponsored Brand Ads就是为卖家们提供的解决方案。

三、Sponsored Brand Ads的特点与优势

Sponsored Brand Ads也是按点击收费的广告模式。当消费者输入产品关键词时，搜索栏就会跳出产品广告，其操作与SP广告（Sponsored Products Ads）类似。卖家可以调整每日广告预算和关键词竞价，从而控制整个市场营销的预算。

四、Sponsored Brand Ads的三种模式详解

1. Product Collection: 此模式允许品牌方在广告中插入三个产品，既可以为品牌引流，又能起到推广主打产品的作用。当消费者点击logo或“shop xxx”时，即可进入店铺；点击图片，即可跳转到产品界面。

2. Store Spotlight: 如果卖家注册了品牌并拥有自己设计的“店面”，可以通过Store Spotlight为自己的网址引流。此模式适合产品种类和产品目录比较丰富的卖家。点击广告后，消费者只会看到品牌名，广告形式简洁明了。

3. Video: 动态广告最近与Sponsored Brands Ads合并，视频广告的吸睛能力不言而喻。一个好的视频广告既要突出亮点也要展现卖点，让消费者过目难忘。

五、设置Sponsored Brand Ad的步骤

卖家需要确保已经注册了品牌。然后，通过Seller Central（卖家中心）进入Advertising（广告）模块，再进入Campaign Manager（活动管理），然后依次进行创建新活动、选择广告类型、设定参数、填写活动信息、选择广告模式等步骤。

六、几点关键提示

在制作广告时，要了解亚马逊的“广告法”相关规定。视频内容需包含产品使用教程，以产品为中心，时长控制在15-30秒，视频播放默认静音，注意增加字幕等。

“想要拴住消费者的心，必须先管住消费者的眼”。Sponsored Brand Ads对于提升品牌竞争力有着很大的帮助。尤其是视频广告的出现，如虎添翼，锦上添花。在竞争激烈的电商环境中，尝试开启广告活动是了解平台、熟悉对手的一个好方法。坐享其成不是我们的作风，2021年的新年愿望：解锁Sponsored Brand Ads！让我们一起努力吧！

（注：本文内容仅供参考，具体操作请以亚马逊官方规定和卖家中心的实际操作为准。）

（来源：AMZ实战）