亚马逊积极布局美容市场，卖家关注男性消费群体新机遇：2025趋势解读

近期，市场研究公司Tinuiti发布了一份报告，揭示了北美地区美容产品市场的繁荣景象。报告显示，这个市场的价值已经超过了930亿美元，并且高利润产品的增长主要来自于网络。这一增长由社交媒体和初创品牌共同推动。据eMarketer预测，今年美容和个人护理产品的销量将会增长19%，并在未来几年里保持每年逾17%的增长速度。

美容行业的繁荣吸引了众多在线零售商的眼球，包括亚马逊、沃尔玛等巨头。这些零售商正试图与专业美容巨头如丝芙兰和Ulta一较高下。尽管网上销售在美容领域增长迅速，但实体店仍然受到购物者的青睐，尤其是年轻消费者。有数据显示，即使年轻消费者也经常会去实体店购买美容产品。也有40%的消费者表示他们会在实体店试用商品后选择在网上购买，这就要求零售商提供无缝衔接的购物体验。

亚马逊正在加大对美容市场的投入。数据显示，亚马逊今年的在线销售额有望增至47%，超过一半的美国家庭都是亚马逊Prime会员。为了寻找新的增长机会，亚马逊正在特定类别中加大力度，而美容就是其中之一。亚马逊已经更新了其美容品类，重点打造奢侈品牌，开设专业美容店，推出独家产品。eMarketer预测，健康和美容将成为亚马逊今年增长较快的第三大类别，销售额占所有在线健康美容电子商务的44%。消费者更倾向于在亚马逊购买美容产品的主要原因是免运费、价格低廉和品种丰富。

男性在美容市场中的影响力逐渐上升。Tinuiti预测，到2025年，男性美容行业将增长8.9%，主要由年轻男性引领。他们不受性别偏见的束缚，开始尝试和探索购买护肤品和化妆品。研究还发现，男性在护发、护肤、沐浴和美容产品上的消费也在逐渐增多。男性更倾向于通过实体店了解新产品，而女性则更喜欢通过社交媒体或线上研究来了解。在购物方式上，男性略倾向于订阅，而女性和男性都严重依赖朋友或家人的推荐。

（来源：跨境喵的碎碎念）

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