2025年墨西哥时尚电商市场深度报告

在过去六个月内，本机构对在墨西哥的18至55岁年龄段的线上消费者进行了全面调研，尤其关注了购买过时装或时尚配饰的群体，且我们共采集了1000份有效样本数据。在受到长达两年多的疫情影响的背景下，互联网购物已成为当地民众寻求最佳消费方式的优先选择。据调查结果显示，在过去六个月中，大约有40%的墨西哥网络用户通过网络平台购买了时尚类商品。

一、墨西哥消费者的首选购物平台——SHEIN崭露头角

在墨西哥电商市场内，Liverpool、Mercado Libre和亚马逊等平台广为人知。在消费者心智中，SHEIN的知名度持续上升，占据了18%的市场份额。在根据品牌健康度（包括转化率、访问量、注册量等指标）筛选出的墨西哥主要时尚电商平台上，亚马逊、Liverpool与Mercado Libre依然是竞争最为激烈的三家。而与此Liberpool与亚马逊通过提升其市场竞争力脱颖而出，相比之下，Mercado Libre虽然略有逊色，但仍为消费者信赖的品牌之一。

Bershka和Privalia两大品牌出现了显著的下降趋势，此外Sears、Levi's、El Palacio de Hierro和Aeropostale等品牌的交易量也有所下降。

二、消费频率保持稳定增长

据研究显示，2022年墨西哥消费者年均购买鞋服/配饰等时尚产品的频率为6.2次，相较于2021年的5.9次有所上升。平均消费额为1588墨西哥比索，较前一年增长了约11%。其中，26至40岁的消费者是主要的购买群体，年均购买次数达到6.5次。

三、线上购物的核心驱动力——便捷与价值

墨西哥消费者对于线上购物的价值有着高度的认同感。他们不仅看重购物的便利性以及折扣力度，更重要的是能够在家中收到产品。特别是女性消费者更加注重优惠和促销活动，而年轻人群则更偏爱线上商店的多样化选择。

四、优秀线上商店的关键要素

受访的墨西哥消费者普遍表示，他们期望在购物时能够获得优惠的价格、快速的配送服务（甚至包括免费配送）以及高品质的产品。

五、墨西哥线上时尚的定位与分类

墨西哥的线上消费者对于时尚电商平台和品牌有着自己的定位认知。例如，以性价比著称的电商平台如Mercado Libre、亚马逊等通常聚集了众多提供折扣和丰富产品的品牌。而在时尚领域内，Zara、Tommy Hilfiger等品牌则以其影响力塑造着最新的时尚趋势。

结语

本报告所涉及的数据和信息均来源于公开渠道和调研结果，旨在为行业提供参考和分析依据。对于报告内容的真实性和可靠性，我们不承担任何法律责任。如有侵权问题，请及时与我们联系删除。特此声明！

（封面图源：图虫创意）

（文中图源：Fashion Lab elogia）

（本报告由跨境新市场团队整理发布）