外媒：Facebook信任危机下，亚马逊或成受益者角色凸显信任危机影响延续至2025年

Facebook面临的信任危机可能会使数字广告市场的双头垄断格局转变为三头垄断。据咨询公司GroupM报告指出，由于近期发生的数据泄露丑闻，众多广告客户对此深感不安，可能威胁到Facebook的投资地位。在全球市场中，除了中国市场之外，Facebook与谷歌母公司Alphabet共同占据了线上广告总预算的84%份额。这场危机可能给亚马逊带来机会。

Facebook创始人马克·扎克伯格对于咨询公司Cambridge Analytica获取5000万用户信息的行为做出了道歉，但这并未能平息广告客户的不满情绪。据BBC报道，包括宝洁和洋酒品牌帝亚吉欧在内的英国贸易机构成员已考虑撤离Facebook。

我们是否应当怀疑营销人员的这些举动仅仅是表面功夫呢？事实上，在谷歌旗下YouTube曾因与极端主义相关的视频旁的广告事件也曾遭遇类似的威胁。《泰晤士报》曾对此进行过披露。尽管如此，数据显示在英国市场上，营销者在YouTube上的广告支出仍然实现了同比增长13%，几乎接近前一年的增长率。

Facebook面临的挑战似乎更加严峻。这家市值高达4800亿美元的公司的日常活跃用户增长正在放缓。最近一个季度的增长率仅为去年同期水平的四分之一左右，与前三个季度相比也有明显下滑。数据显示Facebook的广告费率正在以更快的速度增长，这可能会削弱广告在Facebook上的投资回报率。在这种背景下，大部分广告费用不太可能流向传统媒体如电视或纸媒等。它们仍然面临着用户数量减少的问题，并且无法像扎克伯格那样拥有海量的用户数据资源。社交媒体平台如Twitter和Snap可能会从中受益，但真正的赢家可能是亚马逊。亚马逊市值达到惊人的7480亿美元，该公司拥有庞大的用户详细信息以及对其用户购买习惯和价格敏感度的了解。它还通过Prime Video服务增加用户使用时间。虽然亚马逊的广告服务规模相对较小，但亚马逊需要避免过于激进的做法以免疏远用户和引起反垄断监管机构的警觉。尽管如此，Facebook的危机仍可能为亚马逊提供了一个打破数字双头垄断局面的机会。期待亚马逊能巧妙利用这次危机带来的机遇来拓展其在数字广告市场的影响力。（编译/风口星网 梁丽媛）