澳大利亚传统零售商面对挑战：不敌亚马逊澳洲站，但eBay仍保持领先地位

根据《纽约每日新闻》的消息透露，亚马逊澳大利亚站在其于澳洲上线的仅仅四个月后，便已实现了超越如Myer和Kmart等本土零售商的网站流量。

在2018年第一季度财报发布会上，亚马逊公司宣布其利润较去年同期增长超过一倍，此消息使得亚马逊公司的股价猛增了4%。亚马逊澳大利亚站点对该公司利润增长的贡献度，尚处于不明状态。

那么，亚马逊自2017年12月进军澳大利亚市场后的表现究竟如何呢？

尽管亚马逊并未公开其销售数据，但通过与澳大利亚竞争对手的网络流量对比，我们仍可窥见亚马逊澳大利亚站点在当地的知名度。

作为澳大利亚电商市场的领军企业，eBay澳大利亚站点每月访问量超过九千万。而相较于eBay，亚马逊澳大利亚站点虽尚未能实现超越，但其已显著领先于许多其他澳大利亚本土的领军企业。

一些知名的拥有庞大客户基础的澳大利亚零售品牌如Myer、David Jones、Harvey Norman、Kmart、Coles和Woolworths等，以及电商网站Kogan等，它们的网站流量在对比之下难以与亚马逊相提并论。自一开始，亚马逊澳大利亚站点的流量就超越了这些公司，并且其流量增长的趋势并未出现任何放缓的迹象。

据数据显示，今年3月份，亚马逊澳大利亚站点的访问量达到了1140万次，这几乎是Coles的访问量（345万次）的三倍之多。相较之下，Kmart的访问量为73.5万次，Kogan为72.5万次，而Myer的访问量则仅为28.5万次。

在亚马逊澳大利亚站点推出后不久，Myer也推出了自己的购物网站Myer Market，然而其表现却不尽如人意。在三月份，该网站的访问量仅达到1.6万次。

电商分析师Juozas Kaziukenas表示，目前亚马逊澳大利亚站点拥有超过1.4万名卖家。其中近3000名卖家已经开始使用亚马逊最近推出的FBA物流服务。该服务被60%的卖家视为库存管理的重要环节。

FBA服务允许卖家将商品存储在亚马逊的仓库中，这不仅缩短了商品的运输时间，也提升了客户服务的质量。但Kaziukenas同时也指出，就整体而言，亚马逊澳大利亚站点对亚马逊公司的总销售额贡献并不大。

（编译/编译风之星团队 吴小华）