宠物用品风靡TikTok Shop美国站，全球宠物市场蓬勃发展达惊人规模！

上周总GMV达到3230万美元，较前一周上涨了44.8%。日均出单460万美元，单日最高出单870万美元；

截至10月15日，GMV Top 5的商品分类排名依次为：美妆个护、女士服装、手机和电子产品、收藏和运动户外；

收藏是增长较快的分类，在周榜中，有两家卖收藏卡的小店首次进入Top 10，分别为：HuntBreaks（Top 5），AllPokeTCG（Top 8）；

在热销选品榜中，《阴暗面工作日记》、Unbrush发梳、PloppyDolly塑身衣以及酸黄瓜卫衣（中装）已经连续三周上榜；宠物毛发美容及真空吸尘器、家用真空吸尘器已连续四周上榜；

首次登上Top 10周榜的单品：法国药妆品牌Caudale葡萄籽精华、Sanrio毛绒玩具、Tower 28 唇釉。

图片来源：EchoTik

今天给大家带来的爆品分析，是销售额排名Top 4的宠物用品——Neakasa 宠物毛发美容与真空吸尘器套件。它不仅连续四周上榜选品Top 10，而且是2023年9月GMV最高的单品。

后疫情时代，人们还未从疫情期间被迫隔离的孤独感和焦虑感中走出，而宠物可以是朋友，可以是家人，能给人提供暖心的陪伴，帮助人们解决情感需求，在劳累的工作结束后通过与爱宠的相处治愈心灵。如今，宠物护理是全球宠圈受重视的话题，相关话题标签#petcare（宠物护理）在TikTok平台浏览量超2亿，爱宠人士们在互相交流着经验和心得。关于Neakasa商品的销售与市场反应分析

Neakasa这款商品的单价为149美元，自上架以来，总销量达到惊人的1800件，预估销售额已经突破27.2万美元。令人印象深刻的销售业绩背后，是该商品卓越的品质与实用性。

与传统的宠物毛发吸尘器不同，Neakasa品牌的这款套装包含了五种专业美容工具，旨在满足养宠人士的各种需求。这些工具包括除毛刷、理发器、喷头、清洁刷和真空吸毛器，可以轻松去除宠物掉落的毛发和皮屑。喷嘴头和清洁刷还可以帮助买家进行宠物美容护理，如修剪指甲、剪毛和梳理等。这款商品的设计十分贴心，针对不同品种的宠物，还设计了多种尺寸的除毛刷头，用户可以根据自家宠物的特点和需求进行选择。

值得一提的是，Neakasa商品主要通过视频带货和布局达人营销的方式进行推广。在近30天内，该商品产生了275条视频，浏览量高达31万，带货转化率达到了1.111‰。GPM（每千次视频观看成交额）更是高达175.94美元，显示出极强的市场吸引力。布局达人营销也是其主要销货手段，近30天内有21位合作达人带货，其中腰部达人占多数，头部达人也表现出浓厚的兴趣。

这款产品主要解决了北美养宠人士的两大痛点：一是宠物毛发难以清理的问题；二是宠物美容成本高昂的问题。对于习惯在室内地板铺地毯的北美普通家庭来说，宠物掉落的毛发更加难以清理。长时间不清理的毛发可能被吸入身体，对人体健康造成威胁。而Neakasa商品的出现，无疑为这些家庭提供了一个高效、便捷的解决方案。

Neakasa商品以其卓越的性能和优秀的市场表现，已经成为了市场上备受瞩目的产品。其创新的设计、强大的市场宣传以及解决消费者痛点的能力，使其在短时间内便取得了显著的销售业绩。近年来，宠物护理市场逐渐兴起，成为全球市场中的一个重要部分。2022年，该市场的总量达到了2353亿美元，并预计在未来10年内以每年5.92%的增速持续增长。其中，北美市场在全球占比最大，2021年占全球市场的43%，用户消费力逐年增强，商机不断涌现。

在这个市场中，宠物吸毛器是近年来逐渐打入市场的宠物用品，可以帮助养宠人清理各个角落的毛发。安全性是买家在购买宠物用品时的首要考虑。为了解决使用痛点，并消除用户的顾虑，Neakasa在TikTok上通过15-30秒左右的视频，为大家演示整个使用过程。在整个过程中，出镜的宠物都表现乖巧，愉悦地享受主人的服务，它们可爱的脸蛋也无疑是品牌的活招牌和流量保障。

除了宠物毛发美容套件以外，在2023年9月的TikTok Shop美国热销商品中，还能看到更多上榜的宠物用品。比如猫抓板和猫爬架，分别以2.09万美元和839.79美元的GMV，排在选品月榜的第二名和第十名。

Neakasa前身为“Neabot”，成立于2017年，是Genhigh旗下智能清洁技术的品牌，其使命是通过提供智能清洁解决方案来提升人们的生活品质。目前的产品线包括宠物清洁，地板清洁和个人护理和清洁。在线上渠道布局方面，Neakasa有自己的品牌独立站，同时也布局了亚马逊、沃尔玛等电商平台。除此之外，品牌非常注重社交媒体的布局和运营，也是它能够在众多宠物用品中摆脱商品同质化，成为爱宠人士广为认可的品牌的原因之一。

图片来源：Fortune商业洞察

TikTok上的宠物用品市场正处于快速增长阶段，当前仍处于蓝海市场，且其平均客单价较高。根据近30天北美宠物用品销售排行榜前20名数据显示，仅有Neakasa一家专注于宠物护理的小店脱颖而出，其高客单价也成为了行业领头羊。对于那些拥有供应链优势和品牌实力的卖家来说，这一成功案例无疑提供了一个有益的参考，鼓励他们加快在这一有潜力的市场上抢占先机。

（来源：蓝心聊TikTok市场洞察）

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