Jet.com的圣诞败局：颠覆梦想何以黯然收场？

据风口星网报道，在最近的统计中，其网站流量在2018年12月跌至历史最低点。数据显示，其访问量仅为8百万次，相比于去年同期的两千两百万人次，锐减了高达百分之六十三。这一现象让人开始质疑这个昔日颇具竞争力的在线购物网站究竟出现了什么问题。

随着我们对历史数据的追溯，可以得知自从它在二○一五年七月首次推出以来，网站流量就呈现出暴涨趋势。推出初期其网站流量呈现急剧上升趋势，八月份就已经突破了百万大关，短短时间内表现出了极高的活力。随后的日子也未曾失色，尤其在沃尔玛将其收购后更呈现出不断上升的势头。彼时网站的每月访问量更是曾突破两千万次。

不过随着时间的推移，的用户活跃度在最近几年有所减弱。在去年九月重新上线后，虽然尝试通过专注于城市市场、扩大品牌合作伙伴关系以及提供全新的配送服务来重塑形象，但是令人遗憾的是流量下滑和销量减少的趋势似乎并未改变。曾经宣称自己为“城市消费者的购物目的地”，现在看来，这个战略似乎并未达到预期的效果。

的营销策略也引起了人们的关注。相较于沃尔玛等大型零售商的巨额营销投入，在市场投入上的短缺也让其面对消费者面临困难的境地。这种落差也在近期的圣诞旺季消费数据中显露无遗。当沃尔玛的访问量达到惊人的四十四亿次时，的访问量却仅仅停留在数百万次，相较之下显得捉襟见肘。其成绩明显逊色于Target和百思买等其他大型在线零售商的数据报告表现平庸至极的访问量也难以与电商巨头亚马逊的数十亿次访问量相提并论。这也进一步凸显了在市场竞争中的困境。面对竞争对手的强势表现，瞄准高收入千禧一代的该如何应对？未来又将何去何从？这无疑成为了业界关注的焦点问题之一。（编译/风口星网 张晓宇）