亚马逊新投资网站，2025明星同款风向标，专搜潮流尖端必备！

亚马逊旗下的时尚电商网站又有了新的动态。近日，时尚资讯网站WhoWhatWear宣布完成了B轮融资，获得了Amazon和Bertelsmann Digital Media公司共计800万美元的投资。Greycroft、Lerer Hippeau Ventures等五家现有投资人也参与了本轮融资。

那么，WhoWhatWear究竟是一个怎样的网站，能够吸引亚马逊等众多投资人的关注呢？

从名称上不难看出，WhoWhatWear十分关注时尚穿搭。自2006年创立以来，它便定位为明星时尚网，由Katherine Power和Hillary Kerr这两位前ELLE杂志编辑创立。她们希望打造一个具有时尚风向标属性的电商网站。

与其他以搭配为主的电商不同，WhoWhatWear独具八卦属性。创始人Katherine Power在接受TechCrunch采访时表示，她们受到网上八卦博客的启发，意识到可以在电子杂志上定制这样的内容。尽管网上很多人讨论明星的八卦，但很少有人关注他们穿的是什么。Power对Business Insider表示，时尚杂志虽然会告诉你人们应该穿什么，但无法在杂志上直接购物。WhoWhatWear以内容为主，围绕明星的日常穿搭设定主题，并在每个内容中提供购物链接。

起初，这家创业公司主要在MySpace社交网站上推广，依靠口碑营销逐渐崭露头角。在Net-a-Porter投入运营的阶段，WhoWhatWear凭借其独特的定位成功存活下来。如今，WhoWhatWear已成为内容科技公司Clique Media的一部分。创始人Power和Kerr在2013年还推出了两个新网站——专注于美妆新闻的Byrdie和关注家装、旅行等生活方式话题的MyDomaine。在洛杉矶的总部，WhoWhatWear还拥有自己的时装室和摄影室，用于生产原生内容。

原生内容正是WhoWhatWear向用户提供时尚建议的方式。从2007年开始，它就开始生产原生广告，使网站上的每一条内容都可以转化为消费。这一模式也应用于Byrdie和MyDomaine。目前，WhoWhatWear已经拥有380万的独立访问量。

本轮融资将被用于进一步扩大内容生产并拓展国际渠道。WhoWhatWear计划首先进入欧洲和澳大利亚市场，并推出新的电商产品。亚马逊的注资对于这家时尚资讯网站来说无疑是一份巨大的支持。据TechCrunch报道，亚马逊上个月在伦敦开设了摄影工作室，并聘请90后模特Suki Waterhouse作为官方时尚品牌代言人。显然，投资精心策划的导购网站有助于亚马逊在时尚行业迅速立足并扩大市场份额。