印度电商巨头Flipkart大家电板块：销售新风口显现，预测成为未来增长引擎

过去四周，印度电商巨头Flipkart大家电部门的负责人Sandeep Karwa一直在忙碌地打电话。他需要催促供应商和品牌商将电视、冰箱、洗衣机等商品尽快送到Flipkart仓库。

“9月28日是最后一批货物入库的日子，之后仓库将进行重新分配。我们的大部分产品都在印度本土生产，因此产品通常直接从品牌商的工厂运送到我们的仓库。我们也会进口一些产品。整个早上我都在打电话，确认货物的状态。”Karwa向印度媒体Livemint透露。

Karwa的这一系列电话通话是为了Flipkart的年度购物节“Big Billion Day”做准备，这个节日的规模堪比美国的“网络星期一”和中国的“双11”。这一盛大的购物活动对Flipkart来说是一个重要的促销机会，他们计划通过高额折扣、丰富的商品种类以及以旧换新的策略来推动大型家电在电商渠道的销售。

与此亚马逊印度也在紧张筹备其年度购物节“Great Indian Festival”。两大电商巨头有着共同的目标：吸引更多的消费者在网上购买电子产品，尤其是大型家电。当前数据显示，尽管平均每月只有不到8%的大型家电通过线上渠道销售，但在即将到来的排灯节（印度最重要的节日）销售高峰期，Flipkart和亚马逊均瞄准了大型家电市场。

Flipkart预计，在接下来的销售中，将有25%的LED电视、10%的洗碗机、电冰箱和空调以及40%的微波炉在线上渠道销售。Flipkart还表示，其网站将在十月售出二十万台LED电视，约占LED电视总销量的20%。这一数字显示出电商在大家电市场的巨大潜力。

早在2014年，Flipkart成功引入了小米、摩托罗拉等一系列中低端价位的优质智能手机品牌。如今，印度电商正在寻找下一个销售增长点，而大型家电无疑是一个重要的方向。由于目前线上销售渠道在大家电市场的渗透率仍低于10%，许多印度电商希望通过这一领域带动新一轮的网购热潮。

今年一月的报告显示，印度电视销售额预计将从2014年的83亿美元增长至2018年的147亿美元。尤其是32寸和40寸的大型电视，网上销量将会非常显著。排灯节期间的促销活动将是一个重要的指标，印度电商可以通过此活动了解消费者在线上购买大家电的意愿程度。

Karwar透露：“在Flipkart的大促节‘Big Billion Day’中，我们将重点推广40寸电视和智能电视。电视的售价将比平时更加优惠，消费者甚至可以以购买32英寸电视的价格购买到40英寸电视。我们也将推出高档电视（售价超过五万卢比），并配以以旧换新政策，鼓励消费者进行产品升级。”

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