揭秘：亚马逊未来消费趋势及热门商品类别展望2025版

2020年9月15日，亚马逊全球开店公布了其针对未来一年的五大战略品类，包括工业品、医疗用品、学校用品、商用家具和IT用品。这些品类的推出，为卖家提供了新的产品开发和营销方向。

新年伊始，你是否已经为新的一年制定了营销计划呢？如果没有，本期我们将带大家分析2021年海外消费者的购物趋势和热门品类，助你做好备战准备！

第一部分：消费者行为的变革

在2020年，消费者行为发生了显著的变化。具体数据如下：

1. 75%的消费者选择了新的消费行为或新的零售商。

2. 36%的消费者愿意尝试新的品牌。

3. 26%的消费者选择了移动电商，其增长率远高于PC端。

购物体验更加多样化，购物时间更加碎片化，购物方式更加移动化，信息传播更加社交化。卖家需要重视在移动端的资源投放。这些变化也推动了全球零售电商的快速发展，预计2021年仍将保持高速增长。

（图片来源：Global E-commerce 2020，eMarketer，May 2020）

第二部分：影响消费者购买的因素

根据尼尔森《2018年中国消费者跨境购物行为研究报告》，产品折扣是消费者最关注的购买因素（61%），其次是舆论领袖（42%）和品牌故事/文化（40%）。对于卖家来说，了解这些因素并合理运用在营销策略中至关重要。

第三部分：2021年消费需求趋势

在2020年亚马逊全球开店线上峰会上，揭示了2021年的消费趋势。其中，居家经济仍然热门，线上沟通已经成为消费者的习惯，健康需求不断升级，户外需求也在反弹。这些趋势为卖家提供了选品的参考方向。

居家经济相关的居家用品、厨房用品等；线上沟通相关的办公用品、电子产品等；健康需求相关的个人健康、室内健身等；以及户外需求相关的户外运动、汽配等品类都是潜力股。卖家如果能够准确选择消费者需求的热销品类，并制定出有效的营销计划，相信在2021年也能取得不俗的销售业绩。

（来源：跨境研究社@社长）

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