沃尔玛电商在墨西哥强势崛起，O2O模式独占鳌头揽获九成网购份额

在墨西哥不断蓬勃发展的电子商务市场中，沃尔玛通过线上与线下实体店的融合模式，正迅速占据市场份额。数据显示，沃尔玛及其子公司Superama几乎占据了墨西哥线上购物市场的92%份额。

据风口星网从外媒“investing”的报道中了解到，沃尔玛连锁超市在墨西哥市场看到了巨大机会。经过短短一年的探索，他们已经完全掌握了当地的电子商务运营模式。与此沃尔玛为在线下单客户提供当天送货服务，并获得了巨大成功。这种高效的物流体系吸引了大量消费者，使他们更倾向于选择在沃尔玛购物。目前，超过一半的墨西哥人选择在沃尔玛购物，使得沃尔玛成为该国营业收入最高的超市，占据了零售总额的61%。

尽管沃尔玛在墨西哥的市场表现乐观，但在全球经济的波动下，他们也面临着挑战。沃尔玛墨西哥分支的年收入在2013年下降了1.3%，与此墨西哥的零售利润也下跌了近1%。电子商务成为沃尔玛的救命稻草。线上购物让更多的消费者走进连锁超市，今年前往沃尔玛购物的墨西哥人数量有所增加。

针对为何沃尔玛在墨西哥推行电子商务和送货的问题，有分析指出主要原因在于目标消费群体以及超市员工的收入差异。沃尔玛主要吸引的是富裕人群作为消费主体，而超市员工的收入相对较低。沃尔玛的在线零售服务推广策略也着眼于工资基数低、城市区域密集以及线上零食市场发展的国家，比如中国。墨西哥电子商务团队正在协助训练沃尔玛在中国的团队，以便更好地开展线上零售业务。

墨西哥电子商务市场具有巨大的潜力。2013年，墨西哥电子商务销售额达到了92亿美元，位居拉美地区第二。目前墨西哥共有4600万网络用户，年轻人群是主要的消费群体。他们更倾向于在网上购物，平均每次采购花费约为401-1000比索（约合31-77美元）。这表明墨西哥电子商务市场仍有很大的发展空间。

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