专访飞书互动：Facebook营销领域的佼佼者：专业服务商的深度解析

【编者按】：随着跨境出口电商行业的飞速发展，竞争逐渐转向产品质量、品牌含金量、客户体验等方面的较量。中国有许多享誉国内外的企业与品牌，但在进军海外市场时常常遭遇挫折。针对此现象，飞书互动作为Facebook官方授权的中国区顶级代理商，分享了其对于电商行业海外营销的看法和经验。

在近日举办的2015亚马逊全球卖家大会上，飞书互动荣获“亚马逊友好合作伙伴”奖。作为优质服务商，飞书互动针对电商行业海外营销的看法是，互联网营销以其低成本、高精准、透明化的特点，成为中国产品/品牌出海的最佳选择。

关于电商行业海外营销或站外推广的渠道，包括搜索引擎营销（SEM）、社交网络营销、视频营销和展示广告等。不同的营销渠道对企业面向不同阶段的目标客户会产生不同影响。建议企业根据目标用户的销售漏斗，设置不同的营销目标来进行媒体配置。

Facebook在海外市场具有巨大影响力，特别是在消费群体中。中国企业或个人在运营Facebook时存在一些弊端或不足，如短视、急功近利等。飞书互动建议企业在发布内容时要合理规划，考虑发布用户感兴趣的内容，而不是大量发布直接促销的帖文。在广告投放方面，要有合理的预期和规划，并根据用户所处的阶段来设计广告内容。

成功通过Facebook进行海外推广的评估标准包括粉丝量和活跃度、流量、订单量或转化率等。飞书互动作为Facebook在国内的顶级代理商，其优势在于资源、团队和经验。他们为客户提供一站式服务，包括海外市场分析、整合营销策略、素材创意、广告优化管理等。

飞书互动与许多知名品牌有合作关系，如在跨境出口电商行业中的Anker、环球易购等。通过深入合作，这些品牌在海外目标用户群的品牌知名度提升和产品直接销售转化方面取得了不错的成绩。飞书互动还帮助第三方平台卖家进行海外推广，特别是在亚马逊平台上的卖家，通过Facebook等渠道进行站外引流，实现销售增长。飞书互动：卖家之友

探索Facebook站外推广的双重价值

在电商营销领域，Facebook的站外推广对于卖家而言具有双重意义。它能够显著提升产品与品牌的知名度，为亚马逊站内带来更多的主动搜索品牌词的流量。通过举办特卖、闪购以及赠送优惠券等促销活动，能够直接引导客户进入店铺或具体的产品页面，实现精准引流。

以一位新晋平衡车品牌卖家为例，他们在Facebook专页发布带有品牌标识的帖子，针对对科技产品、运动、健康等有兴趣的人群，利用Facebook的Boost post功能进行推广，从而获得用户的点赞。这些点赞的用户，往往是对产品和品牌有高度兴趣的潜在客户。当点赞数量达到一定规模时，卖家可以以这些用户为基础，进行精准目标用户的拓展。

对于已经拥有一定市场基础和客户积累的产品或品牌，飞书互动建议将现有上传至Facebook，通过大数据匹配，找到最佳的潜在用户群体，实现广告的精准投放。

飞书互动的未来蓝图

在本次亚马逊卖家大会上，飞书互动被授予“亚马逊友好合作伙伴”的称号。作为这一荣誉的持有者，飞书互动在未来的海外营销服务中有着怎样的新计划呢？

飞书互动坚信，中国产品与品牌的全球化道路才刚刚开启。为了更好地顺应这一趋势，公司计划从2016年开始，在服务、技术和培训三个方面持续投入，以更好地支持中国卖家在全球市场的销售。

在服务层面，飞书互动已经组建了一支专业的整合服务团队，包括市场分析专家、广告优化师和创意设计师等，为客户提供一站式的顾问服务。在技术方面，飞书互动正与Facebook总部技术团队紧密合作，开发适合中国卖家的移动端产品营销新工具。

在培训方面，飞书互动将与Amazon及各地区的卖家俱乐部加深合作，举办更多的Facebook主题营销培训活动。公司还计划在2016年上线在线营销社区，为卖家们提供一个交流学习的平台。

飞书互动：中国卖家的海外营销好帮手

飞书互动作为领先的海外整合数字营销服务商，是Facebook官方授权的中国区顶级代理商。公司提供的“一站式”服务包括海外市场分析、海外数字营销策略、本地化创意、广告优化、粉丝页运营和账号管理等专业服务。其国际化营销团队汇聚了业内的策略、优化、设计、社交和技术专家，助力中国企业在全球范围内建立品牌知名度并提升业绩。

目前，飞书互动已经成功助力传音科技、环球易购、Anker、中兴通讯等多家中国知名品牌在全球市场取得优异成绩。未来，飞书互动将继续发挥其专业优势，助力更多中国品牌在海外市场中腾飞。想要了解更多详情，请关注微信公众号“飞书互动”。

关于飞书互动

飞书互动以其卓越的服务、先进的技术和全面的培训赢得了行业的广泛认可。作为中国卖家的海外营销好帮手，飞书互动将继续秉承客户至上的原则，为全球的中国品牌提供最优质的营销服务。其专业团队将不断创新、不断进步，助力中国企业在全球市场中取得更大的成功。