大卖暴利暴跌警钟敲响！昔日神品谨慎选择 小心再度风险侵蚀选品需更审慎

曾经风靡一时的假发，在出口跨境电商领域掀起过巨大的波澜。早在2019年，无论是各大平台还是媒体，都广泛报道了年轻企业家通过跨境电商销售假发实现一夜暴富的传奇故事。这个辉煌景象似乎从一年前开始就已悄然改变。受到新冠疫情的影响，欧美消费者居家时间的增加使得假发消费受到了巨大冲击。

在假发出口行业，瑞贝卡堪称巨头，总部设在河南许昌，被誉为“全球假发的半壁江山”。即便是这样的巨头，在去年也遭受了严重的业务打击。其主营业务收入同比下降了26.92%，净利润更是大幅下滑81.99%。除了收入下降之外，人民币的升值以及美元的贬值导致的汇率损失增加，也进一步影响了企业的盈利能力。

另一家假发出口巨头新华锦，位于山东青岛，去年前三季度的营业收入和净利润也出现了双降。据各国海关统计数据显示，我国假发制品的出口总额一直保持在高位，北美和非洲是主要出口目的地，占总出口的75%左右。其中，非裔美国人是世界上消费能力最强的假发消费者群体之一。

近年来，非洲的假发销售量有赶超美国的趋势。一方面，对于非洲女性来说，假发已经成为刚需。由于非洲人的头发卷曲难以打理，物美价廉的中国假发成为了满足她们爱美需求的首选。中国与非洲的“一带一路”协议也为贸易往来提供了更友好的环境。中美贸易战的爆发以及关税的提高，也促使部分消费者转向价格相对较低的非洲市场购买假发。

从去年开始，欧洲、美洲等地区新冠疫情的爆发，给非洲地区市场带来了严重冲击。尽管瑞贝卡最近两个季度的销售额环比一直在增长，并已基本恢复到正常水平，但未来的市场走势仍受到疫情和海外消费者行为的影响。

值得关注的是亚马逊Prime会员日的全球盛事即将在6月21日至22日举行。亚马逊全球副总裁兼亚马逊全球开店亚太区执行总裁Cindy Tai表示，这一活动已成为中国卖家展示品牌实力、提升销售业绩的重要机会。她期待在今年看到更多来自中国卖家的品牌大放异彩。在今年的亚马逊Prime会员日活动中，全球第三方卖家将为全球Prime会员带来超过百万的优惠商品和服务。活动覆盖亚马逊全球多个站点，包括美国、英国、阿联酋等国家和地区。此次活动无疑将为全球电商市场注入新的活力。

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