亚马逊广告新策略出炉！卖家获利好，省钱新篇章开启，2025瞩目大改动！

当我们运营亚马逊站内广告时，有时会遇到某些关键词花费较多预算但效果不佳的情况。这会导致广告组的acos值居高不下，这时我们需要使用否定功能来止损，避免预算的浪费。

近期，亚马逊在自动广告后台增加了一个新功能，允许卖家为自动广告组设定否定的商品。这是一项非常实用的功能，特别是在自动广告的投放中。

自动广告的展示大多出现在产品详情页，如果广告被放置在竞争力极强的产品listing下面，可能会花费大量预算却得不到转化。以前，自动广告只能设置否定关键词，但有时候这些强竞争力的产品和精准关键词的关联度很高。如果过于否定精准关键词，虽然可以避免被强竞品压制，但整个广告组的效果可能会因此受到严重影响。

一直以来，卖家们都期待在广告功能中加入商品否定的功能，以防止广告预算的浪费。虽然之前有传言说在否定关键词列表中加入要否定的商品Asin也能达到类似效果，但实际上并不起作用。现在，亚马逊终于将商品否定功能引入到自动广告中，这无疑是卖家们的一大福音。

使用方法非常简单，只需在列表中添加想要否定的商品asin即可。对于品牌广告，可以在选择定位策略时设置商品否定；对于展示广告，需要在创建活动后才能设置否定定位。

由于自动广告是在商品详情页投放，因此商品否定功能对自动广告的作用非常大，可以有效提升广告效果。卖家在否定商品时需要进行调研，确定哪些商品或关键词没有转化却占用了大量预算。可以先生成广告报告，按照Acos排序，将低产出高投入的关键词和投放商品asin加入否定名单。

很多卖家对自动广告还存在一些误区，比如认为自动广告不如手动广告效果好。实际上，自动和手动广告在匹配方式、展现等方面都有很大区别，且在一定程度上是互补的。不能简单地说自动广告不如手动广告就不用自动广告，这样会失去一个流量入口。

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