Google等大型科技巨头及Snap将发布重磅季报：行业分析师眼光独到预测揭晓！

随着疫苗的持续接种和疫情防控的常态化，这场全球性的挑战逐渐接近尾声。自疫情主导的消费市场低迷在2020年底开始破冰，随着西方传统“庆典”的复苏，科技巨头们的第四季度表现备受瞩目。

Facebook将在本周三（1月27日）率先公布广告收益，随后Google、Snap、Pinterest、Twitter和Amazon等公司将陆续公布其收益情况。据Bernstein市场分析师指出，Facebook公布广告营收对其他数字广告巨头来说是一个积极的信号。亚马逊的“会员日”活动为购物狂欢再添一把火，假日购物潮也推动了消费市场的复苏。

对于各大科技公司，特别是Google，尽管旅游出行、现场表演和观影等领域还未完全恢复，但消费者需求强烈。Snap和Pinterest被列为期待榜首，Google、Facebook和Twitter紧随其后。部分科技公司在苹果用户隐私权限变更的情况下成功抓住了机遇。

Google在第四季度的表现尤为关键。受苹果隐私权条款变更的影响，广告流量和订单将涌向Google。YouTube的广告收益也将大幅增长。随着假日购物季的加持和疫情的助推，广告需求和流量达到历史高点。市场预期Google的检索量将增长，疫情期间许多趋势仍保持良好。尽管旅游项目还未完全恢复，但预计会有弹性回升。

Facebook受益于传统广告向数字广告的转型以及消费者购物行为的转变。随着疫情逐渐可控和购物季的轰炸，Facebook的广告收入持续增长。用户隐私政策仍是其面临的挑战之一。虽然苹果公司的广告追踪功能修改对Facebook产生一定影响，但整体影响可控。

Pinterest的产品似乎天生就是为了第四季度而生。该公司推动广告产品的整合速度令人惊讶，为卖家和广告客户提供及时雨。电商和配送是Pinterest的主要收入来源之一，而受疫情影响较大的观光业也在逐渐复苏。Pinterest的广告产品不断扩展和完善，为卖家提供了理想的曝光平台。Snap在疫情期间展现了出色的自救能力，其市场营销能力注定将继续领跑行业。Snap依靠线上购物的快速发展和节假日刺激消费的活动实现了惊人的增长。Snap也接手了一部分因Facebook遭遇问责而流失的广告客户。Twitter在第四季度的广告客户回流强劲。尽管受到疫情初期的不利影响，但大部分产业正在复苏中，广告市场也不例外。Twitter将加速推进服务器重建以适应市场需求的变化。亚马逊的广告收入有望随着线上购物旺季的到来而增长。作为数字广告巨头之一，亚马逊计划在年内开设新的广告部门巩固其优势地位。（来源：北美电商观察）