亚马逊再次警告卖家：品牌备案2.0迫在眉睫！你收到邮件了吗？

近日，有亚马逊平台上的卖家向风口星网反馈了一个情况。他们早晨醒来时，收到了来自亚马逊官方的邮件，内容是关于之前已经备案的账号需要重新进行备案的通告。

据卖家的描述，邮件中提到，这些卖家原属于旧版亚马逊品牌注册中心的成员，但尚未在亚马逊最新推出的品牌注册系统中完成品牌注册。亚马逊计划在未来数月内逐渐淘汰旧有的品牌注册中心，并鼓励卖家在新的品牌注册系统中重新注册品牌，以避免服务中断。新的品牌注册系统对品牌的注册有一定的要求，要求品牌必须拥有正规的注册商标，这可能包括文字商标或者包含与卖家品牌名称相匹配的图形商标。

这并不是个例。据另一位卖家的反映，他在3月14日同样收到了这封邮件，并且已经联系了品牌备案团队寻求解答，但目前仍未收到任何回应。

风口星网对于这一消息进行了核实。经过与亚马逊招商经理的确认，确有其事。招商经理表示，收到邮件的卖家需要按照要求重新进行品牌备案。新升级的品牌2.0系统提供了一个专门的品牌管理后台，卖家可以在此进行侵权投诉和授权其他子账号等操作。即使是在2017年4月30日之前已经完成品牌备案并符合品牌备案2.0资质要求的卖家，亚马逊仍然鼓励他们在新的品牌备案中心重新备案品牌。

据了解，亚马逊早在2015年就推出了亚马逊品牌注册1.0版本，然后在2017年5月上旬推出了最新的品牌备案程序Amazon Brand Registry 2.0。与大家通常理解的注册品牌不同，亚马逊品牌备案实际上是经过亚马逊审核后，确认卖家是该品牌的拥有者，并将其备案到亚马逊的系统中。这并非是申请一个全新的商标，而是将已有的商标在亚马逊系统中进行备案。

对此消息，知名的亚马逊大卖尚朋德给出建议，他认为卖家应正确看待品牌备案，不仅要重视实质性的内容，也要关注形式的重要性。"品牌备案的确能在一定程度上防止跟卖现象的发生，但不能完全杜绝"，他解释道，"如果仅把品牌备案看作是消除'跟卖'的工具，可能其效果并不如人意。品牌备案更多的是对自己品牌的知识产权进行保护，无论是在线上还是线下，品牌都拥有巨大的价值。"他举例说，即使是同一件商品，由于品牌的不同，价格也会相差甚远。卖家们需要更加重视保护自己的品牌知识产权，同时也要注重品牌的营销和故事构建，通过在各大社交平台的运营推广，让用户对品牌产生深刻的印象。

（文/陈林 风口星网）