亚马逊加速器与自有品牌项目值得加盟吗？全方位解读其价值优势分析展望至2025年

加速器项目

品牌所有者独家在亚马逊项目账号销售，亚马逊保留收购品牌的权利。

Amazon授权品牌

Amazon授权卖家使用其自有品牌。

品牌介绍

umi：提供高品质生活方式品牌，涵盖健身、厨具、学习音乐等方面，创新产品带来更好的生活方式。

eono：创造各种高科技产品，易于获取同时提供出色的性价比。

Hiaro：专注于多类目产品的时尚品牌，包括服装、箱包、眼镜等，提供时尚且实用便捷的产品。

fnd：填补亚马逊快时尚类别空白，面向25-45岁都市年轻人，提供多样的高街时尚选品。

更多项目详情见：亚马逊官方文章。

卖家直接使用亚马逊品牌优势

无需再担心流量和销量问题。

与其他计划的对比

透明计划：收取5%额外费用，仅能防跟卖，无资源支持。

LP计划：收取5%额外费用，新店扶持，无防跟卖支持。

市场环境分析

Amazon发展良好，未来可期

2020年亚马逊第三方卖家创造了2950亿美元的GMV，亚马逊自营GMV为1800亿美元。总GMV约为4750亿美元。

第三方卖家和亚马逊自营的GMV均有显著增长，且第三方卖家的贡献率逐年上升。

亚马逊自营品牌发展潜力大

在某些品类中，亚马逊自有品牌的GMV占比达到9%。

家居、消费电子等品类也有一定比例的自有品牌GMV。

市场地域分析

亚马逊美国站是最重要的市场，占近46%的流量。

日本、德国和英国市场紧随其后。这五大市场占据了亚马逊近80%的流量。

卖家生态分析

大卖增长放缓，小卖家市场被蚕食。

新卖家不断涌入，加剧了市场竞争。

大部分GMV来自经营多年的老卖家。

运营角度分析

广告成本持续增长，运营要求提高。

亚马逊提供了多种广告形式，但广告竞争也日益激烈。

该项目是否值得投入

优势

独家资源：如免费VINE测评、优先参加促销活动等。

项目指导：培训支持、供应商指导性支持等。

独特的流量入口：包括亚马逊头部展示位广告、线下营销等。

品牌保护：保持独家销售权。

报告和选择洞察信息：利用亚马逊分析工具获取买家反馈。

劣势

费用高。

审核严格：包括质量体系认证和第三方社会责任审核。

Amazon品牌授权流程及时长详解

认证周期概况：

在申请Amazon品牌授权的过程中，认证周期大约为4-5个月。其中包括了社会责任验厂和质量体系验厂两个主要环节。

社会责任验厂流程：从申请开始，经过辅导、审核，到最后发出通知，大约需要1个月的时间。

质量体系验厂流程：从提交申请到安排验厂时间大约需要2周。随后，根据与第三方验厂机构约定的时间，实地验厂会持续1到2天，具体时间视工厂规模而定。完成验厂后，您将通过邮件在2周后收到是否通过的验厂结果。

当前Amazon开放注册，竞争态势分析：

随着Amazon开放注册，许多有能力卖家纷纷加入，市场竞争愈发激烈。但这也为卖家们带来了机会和挑战。

机会：

成为亚马逊品牌制造商，展示供应链管理能力；打造知名品牌；自有品牌可能被Amazon收购；业绩有望得到进一步提升。

潜在风险：

产品利润较低，有可能导致亏本；在项目中与亚马逊合作时，可能因亚马逊话语权较高而处于劣势地位。

财务投入与费用明细：

认证费用以BSCI为例，认证费用大约在8000-15000元之间，辅导费用为5000-10000元，其他费用预计在5000-10000元。值得注意的是，亚马逊将为您安排质量验厂，且首次验厂费用由亚马逊支付。社会责任验厂则由卖家自行安排，并需按照亚马逊要求在指定范围内的审核公司进行，费用自理。

账号佣金及其他费用：

账号佣金为39.99美金。关于人工成本和产品采购成本，详情尚未明确。

项目流程概览：

提交注册资料后，与Amazon客户经理沟通以获取更多细节并确认参与计划。随后选定产品/品类并进行利润核算，选定供应商后进行审核认证，包括人权和质量体系方面的审核。完成账号注册资料提交后开设亚马逊账号，进行产品生产和采购，通过FBA发货，最终产品上架销售。

Amazon多年的稳定增长已证明其商业模式的巨大成功。预计未来几年内，Amazon平台依然是一个值得投入的平台。借助自有品牌项目的独特优势，卖家可以大幅提升在Amazon平台的业绩，获取更多利润，并在欧美日等TOP站点取得成功，甚至有可能成为知名品牌。目前该项目正在公众号上重点推广，建议有能力的卖家提前准备加入，获取先发优势。请注意，以上内容属作者个人观点，不代表任何官方立场。