欧洲两大奢侈品电商YOOX与Net-a-Porter合并协议正式签署，开启新篇章2025

在 2015 年 3 月的最后一天，伦敦的 Net-a-Porter 与意大利在线零售商 Yoox 正式确认了合并计划。合并后，新公司将以 Yoox Net-A-Porter 集团的名义亮相。这一消息澄清了之前传闻的亚马逊收购 Net-a-Porter 的消息。

该合并计划预计将于 6 月份启动，并在 9 月份完成。新公司计划在意证交所上市，估值可能高达 25 亿美元。Net-a-Porter 的母公司历峰集团和 Yoox 将各持有一半的股份。为保证公司的独立性，历峰集团的投票权将被限制在 25%。

Net-a-Porter 在刚刚结束的财政年度表现出色，有望在盈利后实现超过 7 亿欧元的销售额。与此Yoox 的增长也达到了两位数，预计估值约为 13 亿欧元。两家电商的实力相当。

Yoox 与 Net-A-Porter 同为 2000 年创立。Yoox 拥有多个全球多品牌在线商店，如 、 和 ，并运营着包括 Bottega Veneta、Saint Laurent 和 Alexander McQueen 在内的约四十个单一品牌官方网络旗舰店。

合并后公司的执行董事长将由 Net-A-Porter 的创始人 Natalie Massenet 担任，而 Yoox 的创始人 Federico Marchetti 将出任 CEO。Natalie Massenet 表示：“这将是全球最大的奢侈品时尚零售店，而且它永远不会打烊。”

鉴于 N-A-P 在 2014 年已实现盈亏平衡，有分析师预计公司在当前财年底（即 2015 年 3 月 31 日）的销售收入将达到 7 亿欧元。根据竞争对手 Asos 和 Yoox 的市场估值，N-A-P 的市值预计可达 14 亿欧元。这意味着 Natalie Massenet 可能至少获得 1 亿欧元的收益。

那么，是什么让 N-A-P 如此值钱呢？尽管这个网站会打折，但它给顾客留下的印象却是高端而非清仓大甩卖。主要原因是 Natalie Massenet 对 N-A-P 的定位。她对零售的理解与众不同，她认为零售不仅仅是卖东西的地方，更是满足人们对新事物的渴望的平台。

在接受《电讯报》采访时，她曾表示：“人们希望购买新的东西，至于他们用什么方式买到，没有人教过那些卖货的人。”这一观点在时尚行业尤为突出。早期的时尚电商往往由不懂时尚的人设立或由守旧的老人管理，无法进行自我颠覆。N-A-P 的成功在于其独特的商业模式和服务理念。他们提供了快速的网站打开速度、搜索速度、付款速度和送货速度，同时注重高端的服务体验，如黑色箱式货车送货、印有品牌标识的包装等。他们还经营纸质杂志 The Edit，并运营频道展示名人时装，在社交媒体上积极与顾客互动等。这些服务细节为 N-A-P 赢得了消费者的信任和喜爱。相比之下，中国的时装工业还在积累阶段，但消费者对品牌和时尚的认知在不断提升。在这种情况下，建立高端电商需要更多的创新和努力。对于想要涉足高端电商的创业者来说，他们需要更深入地了解消费者的需求和生活方式，并为其提供真正的价值。在他们找到真正的高端电商模式之前，或许先从海外代购业务入手是一个明智的选择。