SHEIN大举投资助推增长，破茧赴IPO之约！

近期，跨境电商巨头SHEIN宣布收购了英国Frasers集团旗下的时尚品牌Missguided，并将其品牌知识产权授权给合资企业SUMMON Studios。此次收购距离其拿下时装品牌Forever 21仅过去不久。

01、SHEIN积极扩张增长

市场形势瞬息万变，SHEIN一度遥遥领先，但随着2022年市场走低，其估值也大幅下降，业务增长和市场竞争的压力也愈发增大。尽管SHEIN在过去的几年里营收大幅增长，但是营收和净利润的增长并未同步。目前，SHEIN正面临着来自亚马逊、Temu、速卖通和TikTok等平台的激烈竞争。为了获得投资者的青睐，SHEIN设定了宏伟的目标，包括销售额和利润的大幅增长。

SHEIN通过并购Forever 21、Missguided等品牌，既实现了规模扩张，也满足了自身品牌建设的需要。频繁的资本合作和线下零售布局显示出SHEIN正急于寻求新的增长机会。

02、新模式缩小差距

SHEIN与Forever 21的合作细节显示，除了获得线上分销权外，SHEIN还借助Forever 21的零售网络进行线下拓展。通过收购获得的线下门店资源为SHEIN提供了更多的产品展示和销售机会。新的线下场景策略如快闪店和店中店，使得SHEIN能够打造“线上销售+线下体验”的新模式。这种新模式不仅有助于筛选爆款单品，节约生产成本，还能改善消费者的退换货体验。这种模式的成本耗费较小，有助于缩小与其他跨境平台的差距。

03、估值前景充满未知

尽管SHEIN在英国的市场份额预计将在2023年大幅增长，并且正在全球范围内推进平台模式SHEIN Marketplace，但未来的市场变化和竞争态势仍然充满不确定性。SHEIN能否再现估值神话仍然是一个未知数。据报道，SHEIN已经与投资银行合作进行首次公开募股，我们将拭目以待其未来的表现。

（来源：橙心站外）

以上内容纯属作者个人观点，不代表风口星跨境立场。本文经原作者授权转载，转载需获得原作者明确授权同意。