Lala Station进军东南亚直播带货市场，开启新电商时代新篇章，引领消费潮流趋势，展望全新未来

东南亚电商巨头Lazada被誉为“东南亚亚马逊”，拥有超过一亿五千九百万活跃用户。在最近的统计中，其在今年九月前十二个月的交易总额达到了惊人的二百一十亿美元。Lazada不断扩展其版图，在新加坡设立了新的总部，业务已覆盖东南亚六国，包括越南、泰国和马来西亚等地。

全球范围内，Live Commerce这一新兴流通渠道正在受到广泛关注。它不仅可以借助海外当地平台实时进行销售诱导，更能即时把握消费者的反应和喜好，展现出直播出口战略的独特优势。这一趋势不仅局限于韩国，也正在全球范围内迅速发展。

首尔江南区和釜山等地的直播商务广播中心LalaStation就是一个很好的例子。从去年开始，LalaStation就开始为有意进军海外的国内品牌制作直播视频，成果显著。东南亚国家除了中国之外，也越来越重视通过直播接触和购买韩国产品。

上个月，LalaStation与知名演员李多海合作，在中国商务平台抖音上推广了K-Beauty品牌。新加坡的直播也成功介绍了Eatter的产品。通过海外平台的销售、物流等多元化策略，LalaStation正在全球范围内扩展其业务，目标是实现“K-LIVE的世界化”。

虽然韩国KContents如BLACKPINK、BTS等日益受到欢迎，但要成功实现品牌本地化，并非简单认为“接触韩国产品就会好起来”。进军海外当地人气平台需要深入了解各国的消费倾向和文化特征，并适应人气平台上的直播模式。还需要掌握全球商务的物流、文化信息企划能力等要求，并在当地平台和电子商务业界建立良好的声誉。

为了支持国内品牌公司在东南亚的发展，直播商务中心LalaStation从去年开始在越南和新加坡Lazada进行商务直播。LalaStation的全球组长高允秀表示，挑战全球商务市场是必然的，LalaStation将与中小企业品牌一起，通过搭载品牌营销和流通解决方案的平台，运营全球逆向直购（跨平台）商务。

高组长进一步强调，LalaStation与其他商务公司的区别在于，它注重与品牌公司共同成长的直播，而非一次性的直播制作代理。从商标注册到全球营销、流通、物流、消费者应对（CS），LalaStation主导一切，制作能培养品牌的直播内容。

LalaStation的计划不仅限于通过现场商务在当地销售韩国中小企业品牌，还致力于寻找和培养海外定制型韩国品牌。对于希望进军海外但苦于无法找到方法的小工商业者或中小企业来说，通过LalaStation的海外当地平台进行销售可能成为一个可行的替代方案。

（来源：日韩观望台）以上内容源自外媒报道，由风口星跨境后台编辑整理汇总，以收集传播行业新闻资讯为目的。风口星跨境不对其真实性、可靠性承担任何法律责任。如涉及侵权请联系删除，特此声明。