2025年美国通胀潮下Prime Day的消费风向：实用至上，价值胜出

近年来，Prime Day已成为广大消费者期待的购物盛宴。过去的Prime Day期间，Instapot智能烹饪锅以及Roombas旗下厨房电器和扫地机器人等产品，都因其领先的“黑科技”和出色的功能备受追捧。按照惯例，这些智能产品都会在Prime Day以极具吸引力的价格释放消费者的购买欲望。今年通货膨胀的影响让消费者的购物习惯发生了显著变化。

今年，洗碗机、尿布和零食等日常用品逐渐占据了消费者的大部分开支。由于商品价格的不断上涨，消费者价格指数（CPI）在6月份飙升至41年来的峰值9.1%。在这样的背景下，消费者纷纷紧缩钱包，缩减日常开支。不少分析师预测，通货膨胀可能会导致消费者在Prime Day期间的购买意愿降低，尤其是对于新款电视、智能音箱等非必需品。

根据J.P. Morgan的一份报告，鉴于当前的宏观经济环境，Prime Day的收入增长预计将放缓。该公司分析师预测今年Prime Day的总收入为56亿美元，与前一年相比仅增长5%。相较之下，2020年和2021年的同比增长率分别达到了50%和9%。

令人惊讶的是，根据亚马逊官方公布的数据，这次大促活动的结果超出了分析师的预期。Prime Day期间销售了约3亿件商品，比2021年的2.5亿件有所增加。这是亚马逊历史上销售量最高的一次Prime Day活动。

在这一天的活动中，美国线上零售总额超过了119亿美元。据Adobe Analytics数据显示，这一数字比2021年同期活动的线上零售总额高出8.5%。与此Best Buy、Target等其他零售商也纷纷推出自己的促销活动，希望在Prime Day前清空部分库存。

尽管通货膨胀对消费者的购物习惯产生了影响，但并未完全打压消费者的购物热情。卖家广告投放服务提供商Pacvue表示，尽管如此，消费势头依然强劲。消费者在购买时更注重实用性，因此像亚马逊Basics垃圾袋、Cascade牌洗碗机、食杂日用等居家必备产品更受欢迎。

最近与Alpha Foods合作进行的Harris Poll民调显示，大约90%的美国人担心食品价格上涨。Numerator公司在分析Prime Day消费数据后发现，Frito-Lay零食是Prime Day期间最畅销的零食之一。这并不意味着消费者只购买必需品，Echo智能音箱和Fire TV遥控等产品在活动期间也有大幅折扣，使得亚马逊自营产品在活动期间依然稳居热门商品榜首。

根据Numerator的数据，约58%的Prime Day售出商品价格低于20美元，仅5%的商品价格超过100美元。约34%的受访者表示对Prime Day充满期待，他们认为折扣是购物的真理；而28%的受访者选择放弃购买，因为他们认为这不是一笔值得的消费。

Futurum Research首席分析师Daniel Newman表示，尽管经济下行带来压力，但仍有许多消费者愿意在折扣期间购买日常用品和新款产品。在经济不确定的时期，Prime Day以及同期的折扣活动成为了检验消费信心的重要试金石。

（来源：AMZ实战整理报道）