亚马逊广告盛典揭幕全新产品与技术解决方案盛宴：2025展望新篇章

亚马逊广告全球年度峰会unBoxed（开箱盛典）今年首次落地中国，分享全球营销行业趋势及Prime Video广告、亚马逊DSP、亚马逊营销云和AI工具等一系列广告产品与技术解决方案的最新升级。基于广泛的媒体触点，数以万亿计的第一方流媒体、购物和浏览信号，以及前沿的广告技术，无论广告主是否在亚马逊上销售，亚马逊广告都能帮助其触达全球消费者，提升广告相关性和全渠道的营销效果。

越来越多的中国品牌正在拓展其全球业务，并积极拥抱最新营销趋势，加速业务发展，塑造品牌价值。在开箱盛典，亚马逊广告发布了中国出海广告主的三大趋势：中国出海广告主规模持续增长，彰显强劲活力；中国品牌持续拓展海外布局，开拓全球商机；视频营销通过其更加丰富和立体的表达逐渐获得广告主的青睐。

流媒体电视正在快速兴起，并改变着广告行业的格局。亚马逊广告利用广泛的流媒体产品组合，帮助广告主大规模触达目标消费者，包括Prime Video、Twitch、Fire TV、亚马逊Freevee和第三方出版商等视频渠道。Prime Video提供了丰富的热门电影、优质剧集、斩获多项全球奖项的亚马逊原创剧集以及不同类型的顶级体育赛事等。

亚马逊广告不断创新流媒体电视广告，增加其互动性和从景到购物的直接转化。品牌可以借助可购物的轮播广告，让观众在观看 Prime Video 节目和电影的广告间隙，在亚马逊上浏览和购买各式各样的商品。品牌还可以在亚马逊Prime Video的电视剧集、电影和体育赛事直播中投放互动式暂停广告 (Interactive pause ads) 和品牌趣闻广告 (Brand trivia ads)。

为了提升广告效率，亚马逊DSP通过简化流程实现了体验的全新升级，广告主只需几次点击，就能创建广告活动。最新的展示广告订单项整合功能，将桌面设备、移动设备和应用程序展示广告库存合并到了同一个订单项中，从而让广告活动的上线和监测变得更加简单。

亚马逊广告在今年早些时间发布了Ad Relevance（广告相关性解决方案），用创新的方式帮助广告主提升通过亚马逊DSP投放的广告的相关性。Ad Relevance使用基于 AWS 的最新人工智能技术，分析数万亿计的浏览、购买和流媒体信号，结合消费者浏览内容的实时信息，洞察消费者在购物旅程中所处的阶段，并在不需要第三方cookies的情况下，在不同的设备、渠道和内容类型上投放与消费者更相关的广告。

亚马逊广告推出多项广告效果衡量解决方案。新的多触点归因模型，区别于传统的末次触点归因方式，让广告主可以洞察每一个营销触点对转化的贡献。其使用先进的机器学习模型，分析数万亿计的购物、观看和浏览信号，确定每一次广告互动在转化路径上的影响力。这一模型还利用成千上万的随机对照试验（A/B 测试）等先进技术来衡量影响力。

亚马逊营销云是一项安全、保护隐私，基于云的净室解决方案。亚马逊营销云使广告主能将自身的第一方信号与亚马逊广告的信号相结合，洞察消费者购物之旅并构建和激活受众群。全新的亚马逊营销云解决方案让不同规模的品牌在直观的界面中无需编写代码，就能使用亚马逊营销云的高级分析能力。如今，任何亚马逊广告主都能使用亚马逊营销云发现更加优化的目标受众和衡量洞察，并不断优化营销活动。

亚马逊广告基于生成式AI解决广告主的创意素材制作难题。近期，亚马逊广告在 “图像生成工具” 中推出了一项全新的 “动态图像功能”，帮助品牌创建简短的动态广告图像。例如，品牌可以让之前放置在白色背景的马克杯出现在温馨的咖啡馆中，杯中的茶水还可以冒着热气。亚马逊广告还推出了基于AI的 “视频生成工具”，帮助品牌仅需用一张简单的产品图像，就能在几分钟内创建生动的视频内容，且无需额外费用。亚马逊广告还推出了“AI创意工作室”，整合亚马逊广告基于AI的图像和视频生成能力创建一站式的体验，未来还将包括音频生成功能。借助AI创意工作室，任何广告主都能使用一张简单的产品图片、产品页面或者现有的广告创意素材，研究、生成、优化并发布各种高质量的广告创意。

亚马逊广告还推出了“新品广告活动”，帮助品牌在新品上线的90天内，通过亚马逊商城以及领先的第三方出版商的广告位，将产品快速展示给消费者。“新品广告活动” 帮助消费者通过不同渠道的清晰一致的信息发现和了解新品，实现从认知、考虑到最终购买。

亚马逊广告在中国推出的创新系列短视频项目《水手计划》在过去四年中，记录了26个不同规模、不同品类、不同地域的中国品牌出海故事。这一项目今年已拓展到美国、欧洲、日本及韩国。在此次开箱盛典上，亚马逊广告正式宣布将在中国开启新一季品牌的招募。

2024年，亚马逊广告在中国上线了 “亚马逊广告学堂” 微信小程序 ，帮助中国出海广告主随时随地学习广告知识。亚马逊广告中国培训团队与行业领袖、协会机构和卖家培训讲师等第三方合作，为中国出海广告主提供了丰富的课程内容，助力出海广告主提升营销技能。以下内容为作者个人观点，并不代表风口星跨境的立场。若涉及作品内容、版权等方面的问题，请在发布后的一个月内与风口星跨境取得联系，我们将尽快与您取得沟通和处理。同时提醒您注意言辞准确和表达恰当的重要性，避免产生不必要的误解和纷争。