印度盛大节日购物季逼近，三大电商巨头燃起激烈竞争火花——白刃战”2025预演

从金秋九月末至初冬十二月初，是印度一年中备受瞩目的节日购物季。这段时间，印度零售商们正经历着一场激烈的竞争。近期，印度的电商巨头如Flipkart、Snapdeal和Amazon纷纷展开了激烈的市场角逐。

根据来自美国“CNBC”10月7日的新闻报道，我们发现印度电商网站Snapdeal采用了新的宣传口号：“为了他人，今天是一个特殊的节日；对我们自己，今日亦如平常”。这个口号在挑逗嘲讽着其竞争对手Flipkart。

零售咨询公司Technopak的主席Arvind Singhal表示：“印度电商企业的竞争愈演愈烈。在此前的竞争中，这是第一次真正的战争。接下来的日子里，我们将见证Flipkart、Snapdeal和Amazon三大巨头的激烈对抗。”

伴随印度的节日的临近，各大电子商务企业使用各种折扣和促销活动，抢夺消费者的“电子钱包”。来自Grey集团，一家南亚及东南亚的广告营销机构的Dheeraj Sinha认为：“几乎所有媒体上都是电商广告，众多零售商正面临着压力去维持客流量和销量。”

据资料显示，印度的购物节自九月下旬开始，至十二月初结束。据Technopak的数据显示，这一时期的销售额占据了全年销售额的40%，是整个零售业的关键时期。

为了回应Snapdeal的挑衅，印度最大的在线零售商Flipkart在短短10分钟内就实现了高达10亿美元的交易额。尽管如此，印度的电商行业整体上仍落后于中国。2014年中国的在线零售市场规模预计超过了1800亿美元，并且仍然有着巨大的增长空间。

根据毕马威与印度互联网移动协会的联合报告，2013年印度的电商市场规模为130亿美元，预计到2020年将增长至700亿美元。这主要得益于互联网普及率的提升、基础设施的改善以及付款交付系统的完善。

目前，印度拥有约1.96亿互联网用户，相较于中国的6.2亿用户仅占不到三分之一。令Singhal兴奋的不仅仅是印度互联网普及率的潜在增长。他对电商行业的乐观态度也受到了资金的影响。据《金融时报》报道，2014年投资于印度电商行业的风投已经超过10亿美元。

在接下来的六个月里，印度的大型企业如Tata Sons、Reliance Industries和Aditya Birla集团也将进军电商领域。Singhal表示：“在不久的将来，我们将考虑投资数亿美元来发展电商行业。”

面对国内外资金的大量涌入电商领域，并非所有行业都持乐观态度。由于竞争对手的强劲折扣优惠，实体店零售商承受着巨大的压力。Singhal认为：“消费者在逛完商场后使用智能手机浏览并购买商场中类似或相同的产品是非常普遍的现象。印度的消费者并没有强烈的品牌意识。”百货商场和普通零售店正面临着来自多方面的压力。

（编译/风口星网 何志勇）

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