外媒称：2025年澳大利亚电商销售狂飙，玩具时装七月旺季猛增七成人气！

澳大利亚七月网上消费迎来飙升。据最新数据显示，澳大利亚市场网上消费同比增长了惊人的62.6%，这一增速远超传统零售业的增长速度，创下了新的记录。即使在澳大利亚全国封锁期间，网上消费也保持了高达60%的增长率。根据National Australia Bank的月度零售指数显示，维多利亚州的在线支出环比增长了6.7%，其中线上销售额同比几乎翻了一番。游戏、玩具、时装、外卖食品、杂货和酒类等品类都见证了大幅度的销售增长。

NAB的首席经济学家Alan Oster指出，当前澳大利亚在线销售占零售支出总额的11.1%，相较于一年前的8%有显著增长。与全球平均水平的25%和亚太地区40%的在线渗透率相比，澳大利亚的电商市场仍然拥有巨大的发展空间。市场研究公司IRi Worldwide预测，到2023年，线上消费将占到澳大利亚零售消费的20%。

一些业内人士警告称，虽然电商增长迅猛，但零售商不应过分依赖电商渠道。电商的增长速度可能会逐渐放缓，且疫情后的消费者是否仍然倾向于实体店购物还未可知。IRi的首席商务官Alistair Leathwood表示，尽管在线业务增长出现了峰值并仍将保持增长势头，但这并不代表电商平台已成为澳大利亚零售业的主导力量。电商销售额的上涨也带动了线上杂货价格的提升，但电商在澳大利亚的渗透率仍然较低。对于食品杂货类商品，仍然面临说服消费者线上线下购物无差别的挑战。

据IRi的报告，疫情期间约有84%的澳大利亚人有网购行为，但老年人群体的网购普及程度较低。报告指出，提高这部分人群的网购意识是提高整体网络普及率的关键。Leathwood提到，尽管新冠肺炎促使线上支出激增，但澳大利亚电商市场整体仍落后于全球平均水平六年。地理特征、低人口密度和高劳动力成本等因素增加了运输成本，使得线上利润率稍低于实体店。但随着更多“数字原住民”如千禧一代在网上购买服装、电子产品、食品和酒类等商品，以及电商平台简化购物流程，预计未来在线购物的普及率会上升。

为应对配送压力，Myer与亚马逊达成了合作协议。该协议允许亚马逊消费者在Myer的线下商店提货。Myer的Geoff Ikin表示这是一个三赢的局面，不仅能提高Myer的客流量和销售额，还能为消费者提供线上线下一体化的便利购物体验。随着这一合作计划的推进，预计在圣诞节前会有更多Myer门店加入此计划。