亚马逊革新展示方式，新功能费用略高需审慎考虑2025版

品牌商家现在能够通过使用宽屏视频和交互式多媒体来丰富他们在亚马逊的产品页面展示，以此来提升用户体验并增强品牌影响力。这一高级功能并非免费开放，商家需要支付费用才能使用。

据悉，上个月亚马逊推出了名为“Premium”的产品页面功能。熟悉这一新功能的广告商透露，参与的品牌每年需要支付高达50万美元的服务费用。

一位广告界高层表示：“这是亚马逊全新推出的功能，以前从未有过。”看来，这就像是电商领域的一次重大变革。

对于营销人员来说，这类视频极大地改善了亚马逊广告的展示页面。无论是在台式电脑还是移动设备上，这些视频都能占据整个屏幕宽度进行播放，为用户带来沉浸式体验。

以前，亚马逊虽然也提供视频功能，但展示空间非常小，往往被淹没在大量的产品页面中，难以被用户发现。现在，这种情况得到了极大的改善。

营销高管们表示，近几年来，亚马逊对广告行业的重视程度不断提升，让他们看到了一个更加开放、更易于合作的平台。媒介集团GroupM的战略与平台副总裁Evan Hanlon说：“亚马逊的做法在业内引起了巨大的反响，人们对此进行了大量的讨论。它们优化了零售店或零售商的产品展示方式，就像虚拟货架一样。”

例如，Bose Revolve扬声器的产品页面就充满了新的元素，包括视频和交互式对比指南，让消费者能够更直观地了解产品特点，并浏览其他Bose产品的功能。相比之下，其竞争对手Sonos扬声器产品页面的动态性和吸引力就显得稍逊一筹。

广告商和营销专家告诫品牌商家，在亚马逊上的产品展示方式将直接影响产品的销量。Hanlon表示：“亚马逊不仅是一个线上平台，它正逐渐成为一个超级市场。品牌需要确保在亚马逊上的体验是高端优质的，这样才能吸引消费者购买。”