澳大利亚电商平台之星：eBay澳洲流量傲视群雄，远超亚马逊两倍2025

近日，罗伊摩根研究公司（Roy Morgan）发布了一项新研究，揭示了澳大利亚人在电商平台上的访问习惯。研究显示，澳大利亚人在平均四周内的eBay访问量远超亚马逊和澳洲电商平台Kogan的总和。

该研究调查了超过五万名年龄在十四岁以上的澳大利亚人，结果显示eBay是当地最受欢迎的电商平台，每月平均访客数高达九百四十万。相较之下，第二名Gumtree的访客数为五百六十万，亚马逊以四百六十万的访客数紧随其后，而Kogan有近二百三十万的访客。其他在线购物和拍卖网站每四周也能吸引超过百万的访客，例如Groupon有近一百八十万访客，Catch超过一百二十万，OzBargain则超过一百一十万。

这次的研究还揭示了澳洲男性和女性在访问在线购物和拍卖网站上的差异。有七百多万的澳洲女性在平均四周时间内访问了这些网站，而男性则为六百九十万。在访问特定网站如Groupon、Catch、MyShopping、Scoopon和LivingSocial的女性用户明显多于男性；而在访问Kogan、OzBargain以及GraysOnline的男性用户则更多。

还有一个值得注意的群体——那就是只浏览不购物的用户。《超过四百万人在浏览在线购物网站时并未实际购买商品。这项研究的首席执行官Michele Levine表示，“尽管近十四百万澳大利亚人每四周就会访问在线购物和拍卖网站（约占人口的70%），但只有约九百五十万人（占47%）实际购买了网上的商品。”这意味着电商网站还有巨大的潜在商机。尽管电商购物在澳大利亚蓬勃发展（以eBay、Gumtree、亚马逊等为首），但仍有许多消费者完全不接触在线购物网站，更有超过三百万的用户只是浏览而不购买。这为电商平台提供了巨大的市场潜力与机遇。