亚马逊2025年全新站外展示型广告：纯干货攻略揭秘！

近日，众多卖家朋友们纷纷向浩宇Kris咨询亚马逊最新功能——展示型广告的具体使用方法。浩宇Kris的账号有幸先行体验了这一功能，虽然效果并不显著，但他还是愿意分享一些自己的见解。

大家可能会好奇，展示型广告会出现在哪些位置呢？其实，这种广告会呈现在亚马逊以外的电脑端、移动端以及APP应用上。如果ASIN商品有设置优惠券coupon，那么这个广告也会在这里显示，有助于提升转化率。

从国内站外广告的展示方式来看，大家就更容易理解了。如果你使用360浏览器，可能会经常看到右下角烦人的广告位，这些往往都会引流到淘宝、天猫、京东等页面。同样的，如果你喜欢阅读新闻或文章，也会看到类似的右侧广告。亚马逊的展示型广告可以说是无处不在。

那么，为什么亚马逊要增加这个展示广告功能呢？这是因为页面的流量损失问题。当产品的转化率只有15%时，就意味着有85%的客户流失了。通过观察图表，我们可以更清晰地看到流量的分布情况。左边是站内和站外流量，而亚马逊现在正尝试将站内流量引导至产品ASIN的详情页面。

对于ASIN的流量来说，大部分都是通过站内各种因素引入的，但站外的流量引入仍存在困难（除了通过facebook、youtube等平台引流）。即使引入了ASIN的流量，也只有一小部分能够最终完成订单，大部分都流失了。而亚马逊的展示型广告目的就是要重新吸引这85%的流量，引导他们再次访问该ASIN，并最终形成订单。

那么，如何简单理解这个功能呢？可以想象一下，左边是你的ASIN页面，右边是客户浏览的任意站外网站。展示广告就是在打造流量闭环的最后一个环节，将站外的客户再次引导回站内。

关于展示广告的作用，亚马逊官方解释道：该广告是为了重新吸引那些查看过您的商品或类似商品且已离开亚马逊的买家，并引导他们点击详情页面。需要注意的是，这个广告并不保证提升转化率，它只是帮助你引导客户到你的详情页面。要想提高转化率，还需要关注页面质量。

在使用展示型广告时，需要注意以下几点：当商品缺货时，展示型广告会自动暂停；当商品补货后，只要在广告活动的时间范围内，广告活动就可以恢复；这个广告活动仅对品牌所有者卖家开放；目前还只是测试版，仅在美国站开放；该广告是按点击收费的。

至于展示广告的受众是谁，亚马逊会选择最近30天内浏览过该商品详情页面或类似商品详情页面的买家进行展示。系统会自动根据您的商品详情生成广告素材。

关于操作和查看报表方面，由于目前只是测试版，很多功能还未完善。操作时只需进入页面，设置好总预算、点击竞价、选择好产品，然后一步步完成即可。而查看报表主要是通过调节竞价来实现，其他方面暂时无法优化。报表数据可以在后台下载查看。

浩宇Kris给各位卖家一些建议。展示型广告具有流量大但竞价成本较高的特点，且无法选择特定相关受众。在决定使用此功能时需谨慎考虑广告预算和产品情况。此广告适用于提升产品曝光量、加速清仓或销售季节性产品、产品周期较长或单价高的产品。对于广告预算不足、新店铺新产品以及无评价的产品，浩宇Kris建议慎重考虑是否使用此功能。

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