速卖通联手Tele2共绘俄罗斯线下展柜蓝图

近日有消息透露，全球知名电商平台速卖通正计划在俄罗斯展开大规模的线下销售活动。据悉，其已在俄罗斯的移动运营商Tele2的商店内开设了一系列的展柜。

在展柜中，消费者能够欣赏到种类丰富的产品，主要包括智能手机、耳机、智能手表以及手环等。值得关注的是，速卖通首批展柜已在莫斯科、叶卡捷琳堡、车里雅宾斯克以及喀山等城市的30家连锁手机店中开始投入使用。

与此Tele2方面已提出计划，今年年底前计划在更多的地点开设约一千个类似的展柜。这样，消费者不仅可以在店内通过他们的应用程序方便地扫描并订购心仪的商品，更可以在短短10天内收到心仪的商品。据悉，此举为速卖通首次在俄罗斯通过第三方零售网络设置线下商店窗口，无疑为跨境电商的线下布局开辟了新的路径。

对于许多俄罗斯的消费者而言，他们更倾向于在实体展厅进行购物。速卖通线下商店的开设无疑会吸引更多的新消费者。目前面临的一个问题是，与普通的在线商店相比，线下产品的分类和展示仍需进一步优化。公司方面表示：“我们希望了解商品在移动运营商的商店内如何运作，以了解买家对这类VR工具的兴趣。”

事实上，速卖通并非是唯一一个将线上零售与线下元素相结合的跨境电商平台。早在2018年，亚马逊就开设了线下便利店Amazon Go；而在2016年，中国的智能手机制造商小米也开始在中国创建Mi Home（米家商城）零售网络。

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