三年融资路，美妆出海模式能否复制？

近年来，国货美妆品牌崭露头角，其中完美日记作为国内新消费领域的佼佼者，备受瞩目。该品牌自2017年创立以来，仅用了三年的时间就在2020年成功上市，创造了惊人的业绩。

完美日记是一个国产彩妆品牌，致力于研发一系列“易上手、高品质、精设计”的时尚彩妆产品。根据企查查数据显示，完美日记已经完成多次融资，融资金额超过2.4亿美元，估值超过40亿美元。作为线上起家的美妆品牌，完美日记不仅积极扩展线下门店，还于2020年开始进军海外市场。

在海外市场方面，完美日记在Shopify开展了独立站业务，建立了多语言的海外独立站，支持多种货币单位，并成功入驻了亚马逊、Shopee、Lazada等平台。截至2021年5月底，完美日记在东南亚市场取得显著成绩，特别是在Shopee平台。虽然目前完美日记的出海重心在东南亚市场，但欧洲和北美市场也仅是时间问题。

根据similarweb的数据，的全球排名为388842，品类排名第74位。流量主要分布在中国，占比高达94%，其余流量来自美国、香港以及马来西亚等地。流量的主要来源是用户的直接访问和自然搜索。值得一提的是，完美日记对私域流量的经营也十分出色。通过开设公众号和小程序等方式精准获取每个用户的属性和特征。完美日记还利用小红书等平台吸引年轻女性群体对品牌的关注和支持。在海外推广方面，完美日记也积极利用Facebook等社交媒体平台推广产品并吸引粉丝关注。未来值得进一步关注的是其在欧洲和北美市场的表现。未经许可同意擅自复制、转载本篇文章或以其他方式使用本网站内容的行为将受到法律追究。如需转载请联系本文观察员。本文作者拥有完整、合法的著作权及其他相关权益。（图源：图虫创意）更多资讯可关注Molly的公众号“Molly谈独立站”，探索更多独立站干货和内幕消息。