如何无GTIN或UPC发布商品于亚马逊？(2025版)

UPC（通用商品代码）是实体商品的唯一标识符，由两部分组成；一个可扫描的条形码和一个唯一的对应编号。

GTIN（全球贸易项目编号）是标识单个产品的编号，而不是实际的条形码。全球贸易项目代码贴在各种条形码类型上，如UPC、EAN、ISBN与JAN等。

FNSKU（配送网络库存单位）是分配给通过亚马逊物流每件商品的特定条形码。FNSKU也称为亚马逊条形码，可识别卖家的商品并将这些产品连接到对应的亚马逊卖家账户。

ISBN（国际标准书号）是专门用于书籍的产品标识符，通常与出版日期相关联。

EAN（欧洲商品编码）是专门用于欧洲市场商品的标识码。此产品标识符也称为国际产品编号。

JAN（日本商品编码）是专门用于面向日本商城商品的标识码。此产品标识符也称为国际产品编号。

UPC是最常见的条形码类型，可以在零售商店的大多数实体产品上找到，卖家在将产品发送到FBA仓库时会使用它们来跟踪库存情况。

二、卖家是否需要 UPC 才能在亚马逊上销售商品？

简单来讲，并非如此。这取决于卖家想销售的品牌或品类。如果卖家想销售自有品牌或手工制品，将可能有资格获得所谓的全球贸易项目代码豁免。

亚马逊现在要求所有发布带有条形码的商品，都必须具有GS1注册条形码。GS1是一个制定和维护全球商业沟通标准的非营利组织。简单来说，GS1是卖家购买UPC代码以在亚马逊上使用的唯一合法途径。

这也意味着卖家无法再从eBay和其他条形码经销商网站购买到便宜的条形码。亚马逊这样做的原因，主要是因为平台上有成千上万的、重复的listing，以及列出的与UPC的原始所有者不匹配的产品。例如，如果卖家正在销售运动户外产品，并且购买的UPC与玩具品牌相匹配，这将很难获得亚马逊系统的认可。

据悉，透过GS1购买条码可能相当昂贵：1-10个条码只需$250，每年续期费$50。随着卖家购买到的条形码越来越多，每个条形码的价格会变得越来越便宜，但对于刚开始起号的卖家来说，这可能是一笔很大的费用。

GS1现仅提供$30的UPC条形码，但如果将上传的商品需要用到的话，卖家可以申请GTIN豁免。

幸运的是，存在部分方法可以为某些品牌和类别购买UPC。例如，亚马逊提供了一个需要GTIN编码的品牌列表。如果卖家销售的是品牌商品，但该商品不属于自己，则请勿尝试添加自己的 UPC 或进行GTIN豁免申请。在这种情况下，请始终使用制造商提供的条形码 （除非他们没有条形码）。然后，卖家才可以进行GTIN豁免申请。

申请GTIN豁免是一个很好的短期解决方案，卖家可以拿回发布亚马逊上且没有条形码的商品。如果想在未来建立长期品牌，例如在其他商城发布产品或销往实体店，建议卖家购买GS1条形码。

三、GTIN豁免的要求

如果卖家要销售的商品是自有品牌、通用无品牌商品或手工制品，便可以申请GTIN豁免。如果卖家销售的是没有UPC的其他品牌产品，也可以在获得品牌批准的情况下申请。

如上所述，卖家可以下载亚马逊提供的需要UPC的品牌列表，查看哪些品牌没有获得GTIN豁免——任何属于这些品牌的产品并且没有GTIN的产品都将被禁止售卖。

适用对象是谁？

想要销售品牌、制造商或发布商未为其提供 GTIN 产品的卖家。例如，自有品牌产品或手工制品。

想销售制造商、品牌或发布商的产品且产品上没有条形码的卖家。例如，自有品牌产品或手工制品。

想销售没有 GTIN 的产品部件的卖家。例如，汽车零件或移动配件。

想销售包含多件商品的组合套件的卖家。例如，包含皮带和钱包的组合装或两件衬衫为一组的组合装。

如果没有品牌名称怎么办？

亚马逊允许卖家以“通用”身份申请 GTIN豁免

卖家必须提供图片，证明商品或包装上没有附加品牌名称（在某些情况下，部分可能会被自动批准为以通用无品牌的形式销售）。

四、如何申请亚马逊 GTIN 豁免？

使用亚马逊卖家平台中的搜索功能输入Apply for GTIN exemption。

卖家也可以点击 + Add more categories，同时申请多个类别和品牌。

随后卖家将在Brand/Publisher下方的文本框中看到亚马逊声明For unbranded items or bundles，输入Gneric即可让产品按照该类别进行显示。

点击Check for eligibility，当卖家选择Generic时，它可能会显示为对该“品牌”进行自动批准。如果没有，卖家将需要添加商品图片，以让产品显示为没有UPC或品牌名称。

现在，我能够在运动类别中使用品牌名称Generic添加产品，而无需输入UPC代码。

当卖家输入实际的品牌名称时，可参考以输入品牌名BC Sports作为品牌名称为例。

如果品牌名称符合亚马逊 GTIN 豁免的条件，卖家将在状态下看到一个绿色的复选标记，然后可以继续提交证明。

如果卖家发布的商品或分类不符合GTIN豁免的要求，那么他们需要购买相应的UPC代码或者从制造商处获取。建议卖家通过合法的渠道，如GS1等，进行购买。如果卖家有意愿在亚马逊以外的平台销售产品或建立自己的品牌（比如在实体店销售），那么无论何种情况，拥有UPC或EAN都是必须的。

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