好消息！谷歌宣布向所有卖家开放Google Shopping中心，支持中文平台服务升级至2025年

先前，谷歌购物Google Shopping的结果权限仅对付费广告商开放，但现在情况发生了重大变化。谷歌将允许所有零售商在自然搜索结果中展示产品，这对零售商和谷歌而言，无疑是一场双赢的大利好。

对于谷歌而言，这一举措无疑为其带来了巨大的广告库存争夺优势，让其他电商卖家体验到了流量飙升的喜悦。显然，这将通过增加Google Shopping的付费服务为谷歌带来丰厚的收入。

对于零售商来说，他们的胜利在于摆脱了长期以来对亚马逊的依赖，并在决定预算分配之前就能接触到Google Shopping的庞大流量。

在日益激烈的电商市场竞争中，谷歌、Facebook和亚马逊都在努力扩大市场份额。可以预见的是，谷歌的这一策略可能会对亚马逊市场营销服务（AMS）的收入产生不利影响，前提是有足够的利基零售商能够抓住这个机会。

根据谷歌官方的公告，目前卖家有三种方式可以让其产品进入搜索结果：

第一种方式是通过谷歌站长工具（ Search Console）。对于许多品牌和商家来说，使用结构化数据标记在网站上已经成为标配，这使得谷歌能够更好地定位产品。现在，搜索控制台为产品提供了一个新的报告区域，专为使用结构化数据标记的站点提供，清晰标识产品信息。

第二种方式是通过卖家中心（Merchant Center）。卖家可以在此存储产品数据反馈，目前谷歌提供了多种数据反馈渠道，包括简单的数据表格或直接链接动态产品信息。这些数据将在创建Google Shopping广告系列时得到应用。

第三种方式是通过制造商中心（Manufacturer Center），这是一个许多厂商和品牌积极对接谷歌的渠道。忽略这一点可能导致零售商错过大量的产品营销机会。制造商中心支持各种媒体类型，包括产品描述、变体和丰富的内容，例如高质量图像和视频。

至于小卖家而言，他们可能觉得亚马逊的界面更具用户友好性。但考虑到谷歌仍然是流量巨头，其广告界面操作也并不复杂，因此对于有志向的卖家来说，Google Shopping的开放仍然具有巨大的吸引力。

专业人士指出，过去在eBay和亚马逊上大量铺货是品牌建立知名度的有效方式。但随着AMS PPC广告开始与自家附属公司竞争，亚马逊似乎降低了非赞助内容的可见性。许多中小企业选择在Google Shopping Feed上运行产品库存的简化版本，以节省广告预算。

专家建议卖家在广告活动设置中加快产品细分速度，避免在表现不佳的产品上浪费广告预算。同时建议卖家在Search Console中尽可能列出更多的产品，并确保标记运行良好。这些建议对卖家来说可能是有价值的技术升级。

卖家应该通过多元化的渠道平衡来确保自身的利益。谷歌此次进一步开放Google Shopping，在某种程度上是为了帮助小企业建立与巨头竞争的竞争优势。但也有消息指出，此举可能是谷歌为了遵守欧盟竞争法而做出的调整。

（编译/风口星网 郭汇雯）